我們為什麽要設計廣告？只是想吸引客戶的註意力。廣告創意的有效性包括理解性和關聯性。理解是受眾接受的程度，廣告創意要找到理解和創意的結合點。廣告受眾要能理解廣告的內容，也要認可廣告的內容，所以廣告創意還必須考慮廣告的法律法規，廣告受眾的消費習慣和文化心理。廣告創意能否達到預期的廣告目標，基本上取決於廣告信息的傳播效率。以獨特的創意與消費者溝通，通過廣告活動獲得實實在在的利益，達到預期的廣告目標。這就是廣告創意的有效性原則。
2.創造力
既然要創意平面廣告，就要有創新和創意的能力。創意的本質是打破常規，具有新的爆發力和新的震撼力，能夠創造性地傳遞信息。廣告創意的創意就是給人壹種意想不到卻又合情合理的感覺。廣告創意往往能以鮮明的新穎性吸引人們的註意力，其鮮明的魅力會引發人們的強烈興趣，在受眾的腦海中留下深刻的印象並被長久記住，從而實現廣告所傳達的心理目標。
3.簡單
說起創意，很多人會覺得創意華而不實，刺激人的眼睛。其實不然。創意也可以簡單明了，直擊主題。所謂簡潔，就是主題鮮明突出，整體思路清晰明了，完全圍繞主題構思，不加其他概念，不沖淡效果，也不給人雜亂的印象。消費者大多是瀏覽而不是閱讀廣告，信息越簡單越容易被記住。所以，簡單往往是個好主意！尤其是在當今這個信息爆炸的時代，只有那些簡潔明快的廣告才能吸引受眾。
4.震驚
妳記憶深刻的是什麽？是那種能擊中妳內心的東西嗎？廣告也是如此。如果妳想讓用戶記住這個廣告，妳必須能夠深入受眾的內心，並對其產生強烈的影響。對用戶的影響越大，越容易給人留下深刻的印象。廣告作品強烈震撼受眾心理，對提升產品知名度和美譽度，增加品牌附加值具有重要作用。另外，這種震撼必須是觀眾能接受的。無論想法采取什麽形式和內容，作品應該總是受到觀眾的喜愛。