廣告被視為企業參與市場競爭的壹種非價格競爭手段，是以競爭中利潤最大化為目標的企業市場經營活動的重要內容。
然而，從廣義上講，廣告的意義遠不止於此。廣告競爭不僅僅是商業策略的問題，更重要的是，它也是影響市場結構和行業集中度的因素之壹。
那麽，廣告競爭和市場集中度有什麽關系呢？廣告競爭如何影響市場集中度？這不僅是經濟學家試圖探討的問題，也是行業制定廣告競爭策略、政府加強競爭管制時必須相當重視的問題。
吸引消費者的註意力以創新的方式向目標賣家傳播銷售信息和產品信息，引起他們對產品的興趣(好奇心)。壹個消費者收到信息後能否引起他的興趣，取決於他對產品的使用功能、便利性、購買渠道是否理想。如果是這樣，消費者會深刻理解其中的細節。
其動作通常是:電話咨詢、上門購物、網站查詢和通過朋友查詢等。要了解產品，廣告活動必須包括產品介紹。交流越短越直接，越容易增加消費者的記憶，促進消費者的交易。
其中壹個重要環節就是銷售現場的氛圍渲染。良好的銷售氛圍是促進交易的有效手段(在任何壹個能體現產品的環節，都要在視角、觸覺、味覺等感官上註入濃厚的銷售氛圍)。廣告策劃在整個營銷活動過程中發揮作用。
在營銷活動前期，廣告策劃會做渠道分析，判斷目標消費者能接觸到的媒體，從而對公司的播出渠道(電視、戶外、DM傳單等)給出建議。)，可以讓廣告播出渠道更有針對性，效果更好。