信息流廣告
根據艾瑞咨詢的數據，2016、2017、2018年信息流廣告年增長率分別為109.3%、91.5%、70.4%，預計到2020年增長率將保持在45%以上。換句話說，信息流廣告在未來壹到兩年內仍將以50%的增速發展。顯然，信息流是行業發展的大勢所趨。
信息流廣告
1.信息流作為廣告主要承載方式的市場價值進壹步提升。
？目前互聯網內容生產體系趨於成熟，隨著技術、算法和運營能力的不斷提升，信息流廣告的市場價值將進壹步加強。信息流廣告借助內容傳播，目標定位更準確，傳播轉化效果更明顯，對廣告主的吸引力更大。未來，信息流作為廣告主要承載方式的地位將繼續鞏固。
？信息流廣告現階段最大的挑戰在於內容和匹配精度。內容的豐富性和覆蓋面，以及企業智能技術能否精準匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業競爭的焦點。隨著信息流廣告的推送越來越頻繁，用戶容易產生抵觸情緒。只有明確用戶需求，精準匹配，才能提高廣告轉化效果，吸引更多廣告主選擇。
2.移動廣告市場規模超過4000億元，信息流成為主流廣告承載方式。
？2019年，中國移動廣告市場規模有望突破4000億元，並將持續穩定增長。信息流以精準傳播、高轉化率的特點成為廣告的主要承載方式，並將繼續鞏固。其原始形態使廣告能夠在不破壞用戶體驗的情況下提供有價值的信息，降低了用戶對廣告幹擾的感知，提高了用戶信息處理的流暢性。
3.信息流廣告頭部市場格局清晰，行業進入生態競爭時代。
？目前中國信息流廣告市場梯隊分布明顯，阿裏、騰訊、字節跳動產品占據第壹梯隊。頭部平臺利用資源優勢打造生態產品矩陣，信息流廣告行業的競爭已經上升到生態層面。其中，騰訊擁有超級社交流量產品，而阿裏則覆蓋資訊、搜索等場景，顯示其競爭優勢。
？目前，信息流廣告的行為正逐漸從人工處理向結合智能技術發展，未來信息流廣告行業對智能技術的依賴將進壹步增強。技術的發展將使信息流廣告實現智能投放，深度介入信息流廣告市場的全過程。智能技術的專業化程度將成為擴大企業間市場差距的重要因素。
4.新聞資訊成為網民瀏覽信息流廣告的最重要場景，頭部梯隊爭相布局。
？55.6%的受訪網民在觀看新聞資訊時主要瀏覽信息流廣告，新聞資訊成為信息流廣告最主要的傳播場景。阿裏、騰訊、百度、字節跳動等信息流廣告第壹梯隊企業都在爭相布局這壹領域，其中阿裏UC資訊產品最為成熟，用戶平均每天使用UC資訊產品98分鐘。
5.5G有助於市場發展？信息流廣告的形式會更豐富嗎？
5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網民在各種場景下獲取內容的重要載體，其中短視頻產品將迎來較大增長。短視頻行業近年來發展迅猛，各大互聯網公司紛紛布局。未來，在5G的推動下，短視頻將成為內容傳播的重要渠道，其海量的用戶和所能承載的內容量將使其成為下壹種信息流廣告形式。
？隨著技術發展的逐漸成熟，未來信息流廣告的形式會更加豐富。除了移動終端，信息流廣告也將與物聯網的發展相結合，滲透到智能家居等領域。未來，信息流廣告與場景的結合將不斷深入，通過用戶不同的地點、時間、天氣為其匹配各類廣告內容，轉化效果將更加突出。