(1)公司名稱要簡短活潑。名稱字數少，筆畫少，容易與消費者溝通，便於消費者記憶。同時，它們也能喚起大眾的想象力，有更豐富的含義。圖中，縱軸代表公眾對公司名稱的平均認知程度，橫軸代表公司名稱的字數，圖中帶條紋的方塊代表認知程度。從圖中可以看出，名字的數量對認知水平有壹定的影響。字數越少，理解程度越高，也就是名字越短越厲害。比如“南貨”店裏的“南貨”二字，典當行的“當”二字，都是用簡短的語言概括了其經營的內容和特點，便於記憶和理解。
(2)公司名稱要符合公司的理念和服務宗旨，有助於塑造公司形象。比如藍鳥大廈的“藍鳥”二字，真的像是藍色海洋中的壹座島嶼，寧靜祥和。為了給人們提供壹個休息的地方，它向消費者傾吐了“藍鳥之愛”，從而樹立了良好的企業形象。
(3)公司名稱要有自己的唯壹性。有個性的公司名稱可以避免與其他公司名稱雷同，避免混淆公眾記憶，加深公眾對公司的印象。比如北辰集團的“北辰”，天地快遞的“天地”，聯想集團的“聯想”，名字都很獨特，讓人印象深刻。
(4)公司名稱要有非凡的氣魄，具有沖擊力和氣魄，給人以震撼。比如斯通集團的“Stone”，取自英文STONE的諧音，意為石頭，象征著堅硬的石頭對高科技前沿的不斷沖擊。
(5)公司名稱要響亮，朗朗上口。比如“麥當勞”這個詞，聲音大，有節奏，所以有很大的傳播力。名字別扭，節奏感不強，不利於發音效果，也不利於傳播，很難做到大眾* * *識。
(6)公司名稱要吉祥。比如金利來遠東有限公司的“金利來”原名是“金獅”。考慮到金獅在壹些地方方言表達時，有“黃金虧損”的意思，是壹個忌諱的不吉利的名字，所以從“金獅”改為“金利來”，給人們帶來了大量的金錢。試想誰不喜歡這樣的公司，誰不想與之交往！
(7)公司名稱的選擇要有時代感。壹個有時代感的名字是有特色的，符合時代潮流的，能很快被大眾接受的。
(8)公司名稱應該是全球通用的。比如可口可樂公司在20世紀20年代制定在華營銷戰略時，決定將公司名稱“CoCa-CoLa”直譯，於是譯者將讀音相近的漢字進行排列組合，應用到飲料的包裝上。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，很少有人感興趣。原因是原譯漢字的意思是“蠟做的母馬”或“蝌蚪咬蠟制品”。想象壹下，誰會想要這樣壹家公司生產的飲料。於是，可口可樂公司重新設計了名字，瓶子上的漢字改成了“口中的快樂”——可口可樂。簡而言之，判斷壹個公司名稱的標準是:是否好記，形象是否鮮明，表達能力是否強，有多獨特，是否便於傳播。公司名稱要做到“聲、形、意”的完美結合，才能達到好看、好記、印象好的效果。
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