文案由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成。是廣告內容的字面表達。在廣告設計中，文案和圖形壹樣重要，圖形有前期的影響，廣告文案影響很深。
廣告標題:是廣告文案的主題，也往往是廣告內容的重點。它的作用在於引起人們對廣告的註意，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對口號感興趣時，他們才會閱讀文本。廣告標語的設計形式有:智能、問答、祈使句、新聞、標語、建議、提醒等。寫廣告標語時，語言要簡潔、易懂、易記、傳達清晰、新穎，壹句話的字數壹般在12字以內。
廣告字幕:是廣告方案的補充部分，具有畫龍點睛的作用。主要表現在對題目的補充和讓人感覺前面的沒聽懂，這裏全部聽懂了。
廣告文案:廣告文案是用客觀事實和具體解釋來增加消費者對產品和服務的了解和認識，以使人信服。廣告文案的寫作使內容真實易懂。不管采用什麽主題風格，都要抓住主要信息來描述，要簡單明了。
廣告口號:口號是壹種戰略語言，其目的是通過重復的、相同的表現，使消費者掌握商品或服務的個性，使名域內其他企業的精神與眾不同。這已經成為商品促銷不可或缺的因素。廣告口號常見的形式有聯想、隱喻、許諾、推理、贊美和命令。廣告標語的寫作要簡潔明了，新穎有趣，易記，易讀，朗朗上口。
所謂廣告文案，就是用文字表達廣告信息內容的壹種形式。廣告文案可分為廣義和狹義。廣義的廣告文案是指通過廣告語言、形象等因素對既定的廣告主題和廣告創意的具體表達。狹義的廣告文案是指表達廣告信息的文字和詞的構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、廣告語的撰寫和廣告形象的選擇與搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文和廣告語的撰寫。