素材制作要遵循四個原則，再分別說明。原則壹，作文簡潔。在有效空間中，盡可能地展現重點，去繁就簡，盡量使用穩定(倒三角、垂直)、對稱(左圖右文、右圖左文)的構圖。不要列舉太多的產品，這樣會影響素材對用戶的整體影響。原則二:專註。每種材料的重點內容只有壹個建議，其他內容應與背景色調同色或相近色，這樣可以減弱其他產品對重點內容的影響，減少其他物品對人群註意力的幹擾。原則三:材料中的文案表達要簡潔。壹張材料圖只能用簡短的文案來說明產品，其他文字內容可以用較小的字號或者不加。通過壹句話，直接吸引用戶，對產品產生興趣，增強素材與用戶的互動。原則4，統籌協調。這個原理常見於三幅圖組成的創意素材。雖然三張圖從不同方面吸引用戶，但設計風格應該是統壹的。不要使用對比強烈的顏色。如果素材的風格是商務風格，那麽三張圖都要圍繞這個風格來呈現。
第二步:定向選擇。
信息流有很多方向標簽。所有的信息流廣告都可以分為基本信息、用戶興趣和場景(包括當前場景)。這三個維度的定位可以精準定位核心用戶。比如我們把地域、性別、年齡、婚姻狀況、收入水平等進行歸因。，短時間內不會有大的變化，只是對用戶基本信息的粗粒度標註；將用戶搜索行為、用戶瀏覽行為、用戶偏好等帶有明顯主觀偏好的標簽歸因於用戶興趣；將當前區域、當前使用的設備、當前網絡環境等實時行為歸於當前場景。比如我們在百度信息流做建站產品定向選擇，基本信息不分性別，年齡20 ~ 40歲，地域為壹線到三線城市，興趣行為為汽車、金融、教育、房地產，搜索行為為建站、建站、制作網站等。目前的場景是PC或者移動。這樣就可以通過三維精準鎖定人群。當然，如果人群的標簽不完全清晰，可以通過第三方工具或者公司內產品的畫像進行對比。但是定位的時候，建議從這三個維度出發，每個維度至少需要壹個方位，精度越高越好。在測試初期，三個維度的取向可以相對寬松，然後在日常優化中，通過不斷細化粒度進行A/B測試，不斷提高優化結果。
第三步:登陸頁面。
登陸頁面的設計在前面提到的九宮模型中有詳細的解釋。大家在登陸頁面遇到的問題主要集中在以下三個方向。
第壹個方向是網站建設的登陸頁的邏輯布局。布局包括從上到下和從左到右。從互聯網眼球追蹤模型可以知道，人的視覺瀏覽和人工操作是“F”模型。其中，視覺瀏覽呈現“正F模型”，人工操作呈現“倒F模型”。
也就是說，在布局上，把需要用戶看到的關鍵詞和圖片放在左上方，更醒目，把需要操作的內容放在右下方，會更容易讓用戶點擊。
第二個方向，改造入口。在登陸頁面的每個屏幕中，都需要設置壹個方便用戶點擊的轉化入口。如果我們的登陸頁面是多屏的，可以用不同的轉換詞來激發用戶的興趣，比如“測試，計算，點壹點，碰碰運氣”等等。很多企業在做登陸頁轉化入口的時候，只在最後壹屏或者只在折疊上方做轉化入口，會導致用戶在瀏覽的時候找不到轉化入口而被迫跳轉。
從視覺瀏覽習慣和人群操作習慣分析，在左上方區域，可以看到“小米平衡車”的廣告詞，左上角“L元樂購”的提示，以及參與人數。當視野移動到右下角，可以看到平衡車的原圖，可以清晰的看到改造入口，改造入口就在正下方——壹個用戶可以輕松操作的區域。