1.識別和可讀性:
文字的主要作用是在視覺傳達中向大眾傳達企業的各種信息。要達到這個目的，就要考慮文字的訴求效果，表達出清晰的視覺印象。所以設計中的字體要避免復雜雜亂，讓人容易識別和理解，不能為了設計而設計，忘記了其根本目的是為了更好更有效的傳達企業識別效果。
2.獨特性、個性:
字體的標誌設計方案應服從標誌的整體風格特征。字體設計不能脫離整個logo風格特征，更不能沖突，否則會破壞整體效果。壹般來說，字體的獨特性或個性可以分為以下幾類:
(1)端莊美麗。這種字體美觀清新，格調高雅，華麗高貴。
(2)結實挺拔。字體造型充滿力量，簡潔明快，富有現代感，具有強烈的視覺沖擊力。
(3)深而厚。字體形狀規整，厚重，莊重，不可動搖。
(4)開朗輕快。字體活潑明快，跳躍性強，節奏感和節奏感強，給人壹種朝氣蓬勃的感覺。
(5)蒼勁樸實。這種字體樸實無華，充滿古韻，能給人壹種懷念逝去時光的體驗。
(6)新穎獨特。字體的形狀很奇妙，不壹般，個性非常突出，給人獨特新穎的印象。
3.美感:
在視覺傳達過程中，中國標誌設計中的文字作為標誌形象的元素之壹，具有傳達情感的功能，因此必須具有視覺美感，給人以美的感受。好的字體設計，巧妙的組合，能讓人心情愉悅，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。另壹方面又讓人看後不愉快，視覺上難以產生美感，甚至讓觀眾拒絕觀看，勢必難以傳達作者的意圖和立意。
4.創意字體設計:
根據標誌主題的要求，適當表現字體設計的個性色彩，創造獨特的字體，給人以獨特的視覺體驗，有利於標誌傳播的效果。在設計時，要探索字體的形態特征和組合方式，不斷修改和琢磨，從而創造出個性化的字體效果，使其外在形式和設計風格能引起人們對其標誌的審美和愉悅感受。