1，行業方向
(1)自身行業發展、行業特點、行業發展等。
②營銷的發展趨勢，PC到移動，互聯網聯盟/DSP到信息流等原生廣告。
③當前主要的營銷方式，如搜索營銷、信息流廣告、DSP廣告等。
2.目標受眾
觀眾畫像，這是很關鍵的壹點。
①受眾屬性，包括年齡、性別、職業等。
(2)上網習慣，聚集了哪些網站，時間，設備(PC，移動)等。
(3)可以搜索的詞有哪些，人們在購買的不同階段搜索哪些類型的詞等。
3.競品的走向
競爭對手分析也有助於帳戶更準確地提交競爭單詞。
①目前行業內有哪些核心競品？
②核心競爭產品與我司產品的異同(主要提醒差異)
(3)核心競品應該選擇什麽樣的營銷方式(競品的關鍵詞需要在各種媒體上確定)。
4.媒體選擇
①目前網絡營銷的主要渠道(例如:移動搜索+信息流)
②各種媒體(PC+移動)的優缺點對比
③結論:確定百度、搜狗、360或神馬，或其他展示廣告。
5.預算撥款
這部分老板比較在意。
①搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配(如果公司所在行業只是移動方向，就不用提PC的預算了)。
(2)營銷媒體的預算分配(可以先參考市場份額分配預算)
(3)每天預算多少(可以咨詢媒體的對接人，了解行業平均預算。如果不能了解，可以自己決定壹個預算，比如每天預算1000/500，先測試再調整)。
④在媒體選擇和預算匹配的情況下，評估效果報告。
⑤結論:媒體預算分配
6.客戶建設
搜索營銷的賬戶構建(逆向構建)
關鍵詞:根據以上分析數據，確定核心關鍵詞——擴展——詞分類。
②單位確定:根據分類把單詞分成各種單位。
(3)單位按同壹類型的單位劃分，納入計劃屬於同壹類。
④創意:標題和描述必須有通配符(競賽詞除外)，至少要寫出兩個創意。
⑤風格選擇:選擇與自己業務評估相關的廣告風格&；產品。比如公司對app下載的激活度進行評估，推廣APP下載的風格；如果公司評估PV，那就選擇子鏈風格。
⑥結論:賬戶可以反向設置，對賬戶結構清晰合理。高質量的賬戶結果是基礎，構建好的結構有助於數據監控和後續的SEM優化。
7.摘要
任何報告都需要壹個最終總結，之前提到的內容都會在最終總結中呈現。
(1)目前選擇什麽樣的營銷方式？比如SEM(搜索營銷)。
(2)目標受眾分析，這是決定妳營銷方向最關鍵的壹點。
(3)分享競爭對手的推廣，並給出選擇的營銷方式。
(4)每種營銷方式選擇哪些媒體？
⑤媒體如何推廣，大方向。
⑥最終預算需求和預期效果。
這幾點都做到了，就是壹份完整的SEM營銷方案。