江恩認為，投資者在市場買賣遭受損失，主要的原因有三點：
1) 在有限資本上過度買賣。
2) 投資者未有設不止蝕盤以控制損失。
3) 缺乏市場知識，這是在市場買賣中損失的最重要原因。
因此，江恩對所有投資者的忠告是：在妳賠錢之前，請先細心研究市場。
在入市之前，投資者壹定要了解：
1) 妳可能會作出錯誤的買賣決定；
2) 妳必須知道，如何去處理錯誤；
3) 出入市必須根據壹套既定的規則，永不盲目猜測市況發展。
4) 市場條件及時間經常轉變，投資者必須學習跟隨市況轉變。在不同時間循環及市場條件下，市場歷史會重復發生的。
這些雖然是老生常談，但配合江恩提供的十二條重要買賣規則，江恩理論便可發揮威力。
江恩總結45年在華爾街投資買賣的經驗，寫成十二條買賣規則，重要性不言而喻，現列於以供參考。