淩渡(Lamando)是上海大眾在2014年8月在成都車展推出的壹款緊湊型新車。
上海大眾將淩渡定義為“首款寬體轎跑車”,其基於MQB平臺打造,搭載EA888 TSI發動機,采用濕式7速雙離合變速器。
主打高端,屬運動型緊湊車,定位於朗逸和帕薩特之間。
轎跑這個細分市場的興起由來已久,在汽車消費群體年輕化的驅動下,轎跑將成為中國車市又壹個極具潛力的藍海市場,上海大眾推出淩渡這壹奢華舒適的轎跑,不僅意在填補自己在這壹市場的空白,更進壹步豐富產品線,提前其他車企分得頭壹杯羹。[2]
那麽問題來了,淩渡對自己的受眾群體定位清晰嗎?在大多數人的眼裏,轎跑只是有錢人的大玩具,因為以往的轎跑動輒幾十萬,貴則上百萬,不是普通年輕人能夠享受得起的車型。淩渡的誕生,讓更多年輕消費者享受到夢寐以求的轎跑體驗。對於這壹點,上海大眾研發淩渡之初,就已經將自己的受眾定位的很精準清晰。