股票市場和其他市場壹樣，是由買家和賣家組成的。有人想買，有人想賣，才有可能達成交易，成為市場。與其他市場不同的是，在這個市場裏，經常是同壹個人買和賣。每個只持有現金和股票的人，對後市的發展看法不同，有時也會買股票。為了說明是買股票的人多還是賣股票的人多，我們把這兩種人區分開來，分別稱為多頭和空頭:
牛:指看好後市的人。他們現在買股票，將來股價上漲時拋出。
空頭:指看空(看空)後市的人。他們現在賣出自己的選票，然後在未來股價下跌時買入。有利和不利的消息分別稱為看漲和看跌:
利多(利好):指有利於多頭，刺激股價上漲的消息。
利空消息:指有利於空頭，刺激股價下跌的消息。