股票發行價格取決於公司股票的每股收益和市盈率，發行價格等於每股收益乘以市盈率。事實上，股票發行價格除與公司盈利能力相關之外，還受宏觀經濟、二級市場環境、本次發行數量、行業、特點及競爭格局、公司發展速度及潛力、投資者心理等多個因素影響。《公司法》規定，股票發行價格可以按票面金額，也可以超過票面金額，但不得低於票面金額。《證券法》規定，股票發行采取溢價發行的，其發行價格由發行人與承銷的證券公司協商確定。根據《證券發行與承銷管理辦法》（2014年修訂）的相關規定，首次公開發行股票，可以通過向網下投資者詢價的方式確定股票發行價格，也可以通過發行人與主承銷商自主協商以直接定價等其他合法可行的方式確定發行價格。發行人和承銷商不得泄露詢價和定價信息，不得以任何方式操縱發行定價。
發行人在計算發行市盈率時，可采用兩套計算方法：壹是 按發行人經審計的最近會計年度經營業績計算；二是按發行人最近壹期經審計的財務報告基準日前12個月的經營業績計算。 按後者計算的，需由申報會計師出具審閱意見。
實務中，發行人嚴格控制發行市盈率。