對於大部分人而言，損失金錢就等於是懲罰，持有正在下跌的股票，算是殘忍的懲罰，尤其當損失最慘重的時候，還會傷害到投資者的“自我”，很少人會在剛買進股票碰到下跌就止損，大多數人會選擇繼續持有，如果損失繼續擴大，懲罰就不斷加深，投資者就開始害怕，有挫折感，例如：拒絕閱讀有關證券的報紙；回避關於股市的話題等，並會對該種股票產生厭惡感，因為它不但代表金錢的損失，同時也等於不斷提醒自己是個笨蛋。終於有壹天股價突然暴跌，該投資者決定壯士斷腕，不再接受懲罰，於是賣出股票，沒想到不久市場逐漸回暖。這樣，該投資者終於完成了壹個心理循環：追漲的貪婪心理使他高價買入股票，而懲罰的作用又使他以低價賣出。