是真的。
根據聚美第三季度財報披露的信息：聚美從9月起開始實施計劃，將第三方平臺的化妝品銷售業務的絕大部分轉移至自營業務，第三方平臺的化妝品銷售將由品牌合作、專櫃購買和聚美海外購取代。
聚美希望以海外購這種能夠控制品質的模式，替代原有第三方平臺銷售的模式，來做到化妝品的全部自營轉換，並加強防偽碼體系建設（目前已經達到70%的比例）。
擴展資料：
聚美優品的相關情況：
1、2010年12月，獲得由中國科學院《互聯網周刊》、中國社科院信息化研究中心授予的“2010中國互聯網經濟論壇2010年度最受女性歡迎團購網站”榮譽。
2、2012年11月，憑借創意地鐵廣告入圍艾菲獎“最佳創意營銷獎”。業內資深人士表示，與其他電商企業簡單粗獷地鋪天蓋地覆蓋壹線城市主要的地鐵、公交線路和各大換乘點、戶外廣告不同，聚美優品的地鐵包柱展櫃廣告是業界在營銷推廣壹次非常大膽創新的嘗試。
人民網-聚美優品轉型：加大自營及海外購力度