發行工作由保薦人和企業共同完成。壹般保薦人采用余額包銷制，即如果向機構和股東發行的股份數量不足，保薦人必須購買剩余股份。
發行分為網上和網下兩部分。線下主要面向機構客戶查詢賣出，線上面向所有在深交所開戶的用戶賣出股票。
發行前，擬上市企業為了宣傳自己的企業，使發行順利進行，壹般會通過線上線下的形式，向廣大投資者和機構介紹自己的企業，如主要產品、市場份額、未來前景等。網上的形式叫做“股票網上路演”