2.按降序排列關鍵詞轉化率，識別第壹輪篩選的詞的效果。我們考慮到客戶的實際成本控制因素，以50%的較高轉化率為基準。那麽我們就很容易發現，我們第壹輪篩選的單詞已經被清晰的分成了兩類。紫色關鍵詞是滿足客戶轉化成本，需要增加轉化金額的高效詞，綠色關鍵詞是不滿足客戶轉化成本預期優化效果的低效詞。
3.提高紫色關鍵詞的點擊率。最直接的方式通常是提高關鍵詞排名，在不改變轉化率的情況下，盡可能提高轉化量；對於關鍵詞的綠色部分，需要通過減少關鍵詞的顯示來判斷關鍵詞是否真的有效，因為我們可以找到相似的遊戲，點擊遊戲關鍵詞點擊率約1%和天文數字的顯示基本可以判斷匹配方式是否比較寬泛，所以可以優先測試精準匹配下的關鍵詞是否有適當的成本轉換；如果匹配度降低後效果仍然不好，那麽我們通常建議的優化方法就是重寫思路，讓它能晉升到左邊前三；如果比賽改成小的，排名還是不好，那麽接下來的方法基本上就是繼續減少其展量，通過預算控制其消耗；如果經過壹周的優化周期，word仍然表現不佳，那麽可以考慮暫停word；