天妃茅臺是國人公認的高端酒，無論是送親朋好友還是自己喝都有很好的體驗。因為天妃茅臺只能在茅臺鎮生產，產能有限，所以市場上的茅臺數量有限。加上經銷商囤貨，黃牛提價，茅臺價格逐年上漲。沒有2000元以上，妳買不到壹瓶天妃茅臺。茅臺酒廠的出廠價沒漲多少，多出來的利潤都被經銷商和黃牛賺走了。
茅臺酒價格逐年上漲，消費者喝不到茅臺酒。為了改變這種狀況，茅臺集團進行了壹系列改革。首先，它悄悄地增加了產量。其次，它聯系了大超市和電商，拓寬銷售渠道，讓消費者買到便宜的茅臺。這樣看起來茅臺降價了，其實是讓利給了消費者。這種做法有利於茅臺酒的長遠發展。如果任由茅臺酒價格上漲，價格體系最終會崩潰，股價也會下跌。這次改革是價格的軟著陸。
茅臺酒降價有利於茅臺酒的長期穩定發展，不僅不是壞消息，對股價也是好消息。所以短期內茅臺降價可能會跌，但長期來看應該會漲。股票市場起起落落。對於業績好的股票，只要業績穩定增長，股票就不會暴跌，茅臺的業績會長期穩定增長，股價也會穩定增長。