營銷率的優勢主要包括:
(1)不會出現負值，對於虧損企業和資不抵債企業可以計算出有意義的價值乘數。
(2)穩定可靠，不易被操縱；
(3)收入乘數對價格政策和企業戰略的變化敏感，並能反映這種變化的後果。
營銷率的缺點主要有:
(1)不能反映成本的變化，而成本是影響企業現金流和價值的重要因素之壹；
(2)只能用於同行業比較，不同行業營銷率的比較沒有意義；
(3)目前上市公司關聯銷售較多，該指標不能排除關聯銷售的影響。
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