定位是為競爭而生的，沒有競爭的定位是沒有用的。大規模生產時代的聖經是營銷4P理論。隨著經濟的不斷繁榮發展，出現了競爭，隨著競爭的加劇，出現了定位。定位讓市場變小，從變形到隱形，從資源到心理。
定位包括市場定位、品類定位、品牌定位、產品定位的可能性；4P任何1P都可以是定位和整體品牌營銷活動的核心，比如微軟的產品視窗，戴爾的直銷渠道，碳酸飲料的廣告，格蘭仕和耐克的品牌價格。所以企業要根據自身的環境來考慮問題。
擴展數據:
競爭使企業從產品質量、價格、渠道、促銷發展到品牌競爭，或者說品牌建設起於4P，止於4P。有人說品牌是壹種策略。從產品開發到銷售的各個環節都要考慮品牌，品牌建設是目的，或者說品牌建設是決定性的考慮因素。
品牌就像壹條主線或者節目。勾勒的效果是，當我們引領品牌的時候，所有的營銷都會豁然開朗。菲利普·科特勒的《營銷管理》使生產銷售企業的營銷從紛繁復雜的營銷要素中明確了要旨和輪廓，但品牌似乎成了產品的附庸，不受重視。
百度百科-高端品牌