呂向陽頻繁質押比亞迪股份的原因是其資金需求或運營需求。根據公開信息，呂向陽是比亞迪的副董事長和董事，同時也是比亞迪第三大股東，他與融捷投資控股為壹致行動人。因此，他可能通過質押比亞迪股份來獲得資金或運營支持。