股票投資是指購買股票以期得到收益的行為。投資者要進行股票投資必須考慮以下三個要素：收益、風險、時間。
(1)收益
收益即投資於股票所得的報酬。投資於股票的收益包括兩個部分，壹是投資者購買股票變成公司的股東，他以股東的身份，按照持股的多少，能從公司獲得相應的股利(包括現金股利和股票股利)；二是因持有的股票的價格上升所形成的資本增值，也就是投資者利用資本低價進高價格出所賺取的差價利潤。以上投資收益與最初投資額的百分比比率，就是股票投資收益率，它是用以表示股票投資收益狀況的指標。
(2)風險
投資者購買股票，總是希望能在未來獲得投資報酬。但是由於股價波動不停，無法事先準確預料，同時股份公司能否獲利並派發股利也是不確定的，因此，投資者會面臨兩種情況：壹是可能獲利，二是可能虧本。這就產生了投資風險。(3)時間
時間是在投資決策中要考慮的壹個關鍵因素，包括兩方面：壹是掌握投資時機，即在什麽時候買進或賣出；二是選定好投資期限，即短期地買進股票還是長期地持有股票。