在眾多基礎分析工具中，營銷率是最常用的參考指標之壹。可以認為，對於成熟企業，通常采用市盈率進行估值，而對於尚未盈利的高成長企業，采用銷售率進行估值更為可靠。
市場價格大體上是合理的。
壹般營銷率在1.7左右，比較合理。這個區間主要是根據標準普爾500指數的平均營銷率來確定的。按照這個指數，大部分公司的營銷率大概是1.7。
營銷率模型的優勢
1，營銷率不會為負，對於虧損企業和資不抵債企業也可以算出壹個有意義的價值乘數。
2.收入乘數對價格政策和企業戰略的變化比較敏感，能夠反映這種變化的後果。
3.營銷率相對穩定可靠，不容易被操縱。
營銷率模型的缺陷
1，不能反映成本的變化，而成本是影響企業現金流和價值的重要因素之壹。
2.上市公司關聯銷售很多，這個指標不能排除關聯銷售的影響。
3.只能用於同行業比較，不同行業營銷率的比較沒有意義。
市場價格的適用範圍
主要適用於銷售成本率較低的服務型企業或銷售成本率相近的傳統行業企業。