耐克品牌為何出危機?

耐克運動鞋領導全球運動鞋市場不斷創造輝煌。然而,最近耐克公司的處境似乎不妙,它正面臨著壹次超越極限的考驗。 據有關消息透露,耐克公司在全球的市場銷售不甚景氣,壹部分關鍵區域促銷乏力,利潤下降,有的投資者對耐克正在失去信心。 為什麽耐克出現如此下滑趨勢?據有關專家分析,耐克昨天的成功正是今天陷人困境的原因。有人說,主要有4個因素在起作用: 壹是品牌知名度物極必反。耐克公司創立於1972年,當時耐克總裁耐特曾斷言:如果有5位美國最受公眾崇拜、最優秀的運動員穿上耐克鞋,其他人就會模仿。這壹預言成為耐克極為成功的營銷策略.並取得了巨大成功。如今,耐克在美國運動鞋市場已經占有47%的份額.但是,正由於耐克品牌過度知名,結果物極必反:因為耐克無處不在,12歲壹24歲這壹運動鞋核心消費者群習以為常,不再以它為名牌,開始轉穿其他品牌. 二是重蹈萬寶路過分自信的覆轍。耐克公司拋棄了熱銷產品低價策略,反而在通貨膨脹出現前先行提價,犯了當年萬寶路過度自信的錯誤,結果許多追求時髦的青少年改穿阿迪達斯和其他品牌,零售商庫存大增。