?20世紀著名的經濟學家歐文費雪曾經說過:凡是可以產生收入的都是資產。也就是說，體力是資產，智慧是資產，美貌是資產，口才是資產,關系也是資產。所以,當丈母娘質疑妳沒房沒車時，妳可能會理直氣壯地說,雖然我很窮,但是我長得帥，又聰明,還上進啊。妳的這個回答,就是在把帥、聰明、.?上進等看不見的東西當做資產來對外兜售。但其實,妳這麽說壹點問題都沒有。因為在資本市場上,也有這麽壹種說法。兩家資產-樣多的企業,為什麽其中壹家盈利能更強壹些呢?我們可以列舉出很多原因,比如這家企業的管理團隊更強，品牌影響力更大,客戶資源更加豐富等等。但是這些東西,就像人的帥氣,聰明，上進壹樣,都是看不見的，既不是固定資產,也不是無形資產,怎麽來表示這些資產的價值呢?會計上發明了壹個詞叫做「商譽」。
商譽是指能在未來期間為企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或壹家企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力（如社會平均投資回報率）的資本化價值。商譽是企業整體價值的組成部分。在企業合並時，它是購買企業投資成本超過被合並企業凈資產公允價值的差額
二、商譽是怎麽產生的
日常生活中,妳會逢人就說,我的帥氣值1個億,聰明值9個億，所以我的身價是10個億嗎?我相信,妳肯定不會。只有在妳找工作,談戀愛的時候,妳才會把這些「商譽」出來。如果有公司高薪聘請了妳,說明他門承認了妳的這些價值。如果壹個好姑娘看上了妳並且嫁給了妳,也說明妳的這些價值得到了肯定。對於壹個企業也壹樣,只有被收購的時候,才會對商譽進行「估值」。而收購方,會在財務報表的「商譽」這個科目上記錄壹定的數額。所以,商譽是指,公司收購資產時支付對價與標的凈資產公允價值之間的差價。舉個簡單的例子，B公司收購A企業,A企業凈資產公允價值為5億,但是B公司花了10億買了A,那麽就需要確認10-?5=?5億的商譽。
詳細解釋下：二狗的粥鋪旁邊的錢多多粥鋪總是跟二狗搶生意，二狗想，不如盤下來，合並成壹個粥鋪，都是我的，所以二狗想收購錢多多的粥鋪，準備大幹壹場。錢多多的粥鋪凈資產是7萬，然後二狗找了資產評估公司對他家的配方呀，專利呀，商標呀，做了評估，最後得到錢多多的粥鋪市面公允價值是10萬，但是二狗出10萬塊錢想收購錢多多的粥鋪，錢多多不幹呀，錢多多說，我的粥鋪除了這些賬面上的價值之外，還有我祖傳的秘方，還有我的客戶資源、還有我家這麽多年來積累的名聲和管理經驗，這些都是我家粥鋪的制勝法寶，這些制勝法寶，妳只要好好利用，預計將來每年都能多賺進純利5萬元，這比其他的粥鋪都要高的多。所以呢，妳要盤我的店我要30萬，二狗壹想，這麽賺錢，多花20萬塊錢，四年就回來了，而且以後沒人在這片和我競爭了，值，所以二狗就花了30萬塊，買下了錢多多的粥鋪，那錢多多的粥鋪市面公允價值是10萬，二狗花了30萬，那麽，這20萬的差值就是商譽，錢多多的祖傳配方，客戶資源等等這些核心能力，可以讓錢多多能夠賺到比賬面上這些資產顯示的價值要更多的錢。這20萬商譽，就是在表示這些核心能力的價值，還包括了在未來可預見的壹段時期內，錢多多粥鋪可以給二狗賺出超過公允價值體現的正常盈利水平的超額收益。這部分收益，體現的也是這商譽的價值。
註意：商譽不是無形資產。他們之間的區別在於,無形資產往往對應著具體的、可以被第三方認證的壹些東西,比如專利權、商標權、著作權等等。而商譽往往是很難被對三方認證的壹-些東西,比如就沒有人第三方專門認證,壹個公司的客戶關系,管理團隊究竟價值多少?也正因如此,商譽不用像無形資產-樣去攤銷,但每年都要對商譽進行減值測試。如果發生減值，就會影響公司當年的利潤。
三、如何避雷
非投資公司+並購商譽多，需謹慎判斷
以華誼兄弟2015年華誼收購東陽美拉和東陽浩瀚為例，當年收購的價格分別是10.46和7.49億元。
華誼兄弟2015年斥資10.46億收購馮小剛賬面價值1.36萬元的東陽拉美工作室。東陽拉美工作室都有啥 ？資產總額為人民幣1.36 萬元，負債總額為人民幣 1.91 萬元，所有者權益為人民幣-0.55 萬元。業績承諾：老股東作出的業績承諾期限為5年，自標的股權轉讓完成之日起至2020年12月31日止，2016年度承諾的業績目標為目標公司當年經審計的稅後凈利潤不低於人民幣1億元，自2017年度起，每個年度的業績目標為在上壹個年度承諾的凈利潤目標基礎上增長15%，若老股東未能完成某個年度的“業績目標”，則老股東同意於該年度的審計報告出具之日起30個工作日內，以現金的方式（或目標公司認可的其他方式）補足目標公司未完成的該年度業績目標之差額部分，老股東就是馮小剛。
還有東陽浩瀚，公開資料顯示這是2015年10月份註冊的新公司，註冊資金1000多萬，剛成立壹天就被 華誼兄弟 以7.49億收購了。東陽浩瀚股東包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫等，所有明星股東承諾，業績承諾期限為5年，自標的股權轉讓完成之日起至2019年12月31日止，每個年度明星股東承諾的業績目標為在上壹個年度承諾的凈利潤目標基礎增長15%。
我們可以用常識想壹想，這能不能實現，假如妳有這家公司的股票，當這個並購案出來的時候，妳就要想，這樣大額的商譽，危險不
事實說話，來看指標，華誼兄弟的資產負債表中從2015年開始商譽大幅增加，從14.86億增加到35.7億元，增加了20多億的商譽
果然結果就是，承諾並沒有實現，馮導的手機2並沒有如期上映，而明星股東的承諾，也並沒有實現，公司堅持了兩年，2016年和2017年，但從2018年開始事已成定局，抗不住了，公司開始商譽減值，2018年減值10億，2019年減值15億，因為計提商譽減值，至2019年，虧損達40億元
從，2015年並購案開始，就可以看出，華誼為自己埋下了壹顆雷
股價從2015年18.97壹路到現在的4元左右，完全沒有回升跡象，那麽這種公司如果被套，是很難解套的，進入了無底洞，這就是商譽的雷。例子還有很多，不壹壹列舉。
四、結論：
1.溢價並購產生商譽，過度自戀產生商譽
2.非投資公司+同業並購商譽多，需謹慎判斷
3.非投資公司+跨行並購商譽多，是危險信號
4.投資型公司商譽多，情有可原
5.無法判斷，那就耐心瞧
忠告：珍惜財富，遠離大額商譽