值得註意的是，2022年天貓和JD.COM並沒有像往年壹樣用不斷跳動的數據屏幕顯示雙11的交易數據。
零點過後，天貓普遍表示，今年天貓雙11穩中向好，成交規模與去年持平。2021年，天貓總交易額5403億元，同比增速8.5%。
JD.COM宣布，2022年，雙11 JD.COM將實現“超過行業增速”，零售購物用戶數再創佳績。2021年，JD.COM披露的雙11總成交額為3491億元，同比增長率為28.58%。
雖然沒有整體的交易規模數據，但每年的雙11早已成為見證國人消費升級、觀察中國消費新趨勢的重要窗口。從雙11可以看出很多商機和藍海。
平臺企業有了新追求
阿裏巴巴國內數字業務板塊總裁戴珊111晚間表示，盡管面臨國內外多重不確定性，天貓雙11今年依然表現穩健。“通過今年的天貓雙11，我們看到了中國市場巨大的內需潛力和消費活力，以及中國經濟和產業的持續韌性。這讓我們有信心更好地服務實體經濟發展。”她說。
JD.COM消費與產業發展研究院院長劉輝在11下午的媒體開放日上表示:“對於今年的雙11，我們的判斷是消費市場信心有所恢復，消費者更加理性地追求更實在的商品、價格和服務。”
兩個平臺不謀而合。2022年雙11收盤後，他們沒有強調也沒有公布交易規模數據。
在戴珊看來，這是壹個社會參與角色豐富多樣的雙11。也是數字技術密集投入，高智能的雙11。更多的線下實體參與到數字化、智能化的線上運營中。
據了解，今年天貓雙11有29萬品牌、百萬中小商家、主播報名參加活動，超過21萬商品參與活動。淘寶數據顯示，雙11期間，累計觀看直播的用戶超過3億。
165438+10月11當天，阿裏巴巴集團發布《2022天貓雙11社會價值報告》，提出經過14年的發展，天貓雙11正在促進流通和消費。就業創業、助農扶老、平臺公益、綠色低碳是今年雙11的最大亮點。比如今年雙11期間，超過1633萬消費者購買了綠色商品。
而JD.COM則強調自己是壹個新的實體企業，用自己積累的供應鏈技術和能力更好地服務合作夥伴。JD.COM零售CEO辛立軍表示，整個“雙11”期間，JD.COM企業充分發揮供應鏈優勢，為中小企業降低了25%的綜合采購成本。
中央財經大學數字經濟融合、創新與發展研究中心主任陳端表示，雖然今年天貓雙11的交易規模與去年持平，但考慮到今年整體經濟環境以及疫情帶來的預期減弱，這樣的成績只能在深度挖潛的基礎上取得。在關註總量指標的同時，分析壹些內部結構指標的波動可能更有價值。
新的消費趨勢正在出現。
淘寶天貓產業發展運營中心總裁垂雪表示，可以明顯觀察到，天貓雙11的熱銷品類正在發生變化，消費者生活方式和消費習慣的改變，導致新的消費賽道快速增長。比如2022年，天貓雙11的消費中出現了“新四大金剛”——運動、珠寶、寵物、時尚玩法。這四個品類的成交額在今年雙11期間增長非常迅速，取代了“老四大金剛”——美妝、快消品、消費電子、服裝。
“新四大金剛”的背後，是無數的藍海市場和商機。天貓數據顯示，過去壹年，“新四大金剛”領域誕生了400多個細分葉類，358個品牌銷售額過億，3434個品牌銷售額過千萬。“總的來說，這四個行業不是剛需，在今年的雙11就能用完，這也符合現在的消費趨勢——消費主體年輕化，更多提升生活品質、滿足精神需求的消費正在發生。”吹雪稱重。
陳端認為，寵物、新潮玩法、戶外等滿足情感陪伴需求的產品銷量異軍突起，取代傳統美妝產品、快消品、服裝類產品成為新亮點，從側面顯示了當前消費偏好和消費結構的變化，說明近年來疫情帶來的生活方式改變，使人們更加註重情感需求的滿足和釋放，更加註重兼具健康和社交功能的體驗式消費。其他平臺的數據也證實了這壹趨勢。
JD.COM平臺數據也顯示，新的消費品和新的消費群體為消費的持續增長帶來活力。JD.COM 165438+10月11數據顯示，當前消費市場正在不斷形成多個消費增長極。雙11期間，JD.COM VR眼鏡成交額同比增長530%，遊戲投影機成交額同比增長160%。“銀發族”人均消費同比增長34%，人均訂單量同比增長18%。