作者|史蒂文
電影裏的情節在現實生活中再次上演。
近日，上市僅半年的“阿裏系”電子商務代理運營公司立人立莊(605136)被曝出大瓜:公司董事長黃桃“兩年沒回家”！隱忍多年的黃桃妻子說，“他沒有盡到壹個丈夫和父親的責任。”這壹消息迅速傳導到資本市場，最終導致公司市值“莫名其妙”蒸發24億元。
現在，他妻子最大的願望就是“黃桃能盡快回家”
壹個
資本市場每年都有奇葩:中電電機(603988)原董事長王建宇因翻墻潛入“敵營(競品)”被捕，股價暴漲；現有董事長“離家兩年”，被妻子喊冤，股價暴跌。
還有什麽能比資本市場更有戲劇性？我相信電影中的“幻想”情節也不過如此。
然而，在“群雄逐鹿”的互聯網時代，壹個美女想要發財並不容易。
10多年前，在清華大學任教三年的“青年才俊”黃桃，不甘心就此止步。他離開學校，在壹家外企做了幾年主管。在學習了很多商業模式後，他成立了壹家廣告公司，試水互聯網業務。
他高瞻遠矚，預見到壹個“新時代”即將到來，“她的經濟將成為賺錢的大蕭條”，於是他開淘寶店的妻子在2007年創辦了Beauty美容化妝品公司“創業女性”。
創業之初，黃桃意識到“女性生意”中的化妝品市場前景好，消費頻率高，於是打起了代理品牌的主意。此外，他還發現市場存在兩大痛點:壹是賣家很難拿到正品；第二，消費者很容易買到假貨。當時國內電子商務剛剛起步，黃桃想把線下的專櫃搬到線上。
在這個過程中，他遇到了很多問題。2008年以前，化妝品主要是實體流通，高端品牌下沈到二三線會特別謹慎，尤其是成本效益控制，化妝品流通效率不高。
黃桃去過很多地方，幾乎都是知名企業，但是沒有人願意給他線上授權。直到相宜本草對這個對未來充滿理想的年輕人張開了雙臂。當時國產品牌面臨國外品牌的巨大壓力，如履薄冰。宜本草以破冰心態與黃桃合作。
適當的草藥給美麗壹個化妝的機會；黃桃還給了易本草壹個網上“大賣場”。
獲得了相宜本草品牌的代理權後，在黃桃的精心運作下，這個國產品牌炙手可熱，而麗人麗妝則有壹個可以說服其他品牌提供代理權的經典案例。
2011年，黃桃的事業進入上升期，相宜本草大放異彩。1的線上銷售額達到了驚人的1.99億元。當然，任何驚人之舉都無法躲過資本的眼睛。
二
根據企業調查，在過去的10年裏，麗人麗妝獲得過兩次融資。分別是:2012年，美東投資10萬美元A輪融資；2015年，美東投資、阿裏巴巴、韓立資本等65，438.0億美元B輪融資。
2011，麗人美妝線上壹衣花銷量爆發。公司2012年拿到融資不久，10萬美元現在可能不算什麽，但在VC/PE還不是很活躍的2012年，這可是壹筆不小的數目。
投資機構A給了某品牌代理公司很高的估值，說明資本看好電商未來的前景。
但2065 438+03-2065 438+04，是中國“雙創”勢頭最強的兩年，讓人覺得麗人美妝沒有獲得融資會不合理。但如果從行業增速來看，麗人美妝應該不缺錢，稀釋後的股權價值也不是很大。
2015是融資的轉折點。老股東梅東繼續加倉，阿裏巴巴緊隨其後。後者，2014，剛剛完成美股上市，是大力擴張的好機會。
在B輪交易中，medon的投資可能是對麗人麗妝幫助最大的。筆者發現，前阿裏巴巴投資總監雷音曾是medon的投資人。
黃桃做夢也沒想到，在阿裏巴巴的支持下，這家公司就像壹枚點燃的火箭。資料顯示，2017、2018、2019年，麗人美妝分別實現營收34.2億元、36.15億元、38.74億元，凈利潤28.74億元。
但需要註意的是，麗人麗妝非常依賴阿裏巴巴的平臺流量。2017年和2018年，其來自天貓平臺的電商零售業務收入分別為365438+5000萬元和33.42億元。各期占公司電子商務零售業務收入的比例分別為99.90%和99.88%。
硬幣有兩面。當壹個公司過分依賴股東，總想躺著賺錢，就會逐漸失去核心競爭優勢，失去獵奇能力。早在B輪融資的第二年(2016)，完成股改的立人立莊就啟動了IPO計劃，可惜失敗了。除了不規範的股權結構體系，最重要的問題是“太依賴”二字。
在接下來的幾年裏，麗人麗妝嘗試改變，與其他電商平臺合作，建立自己的平臺體系，避免“過於依賴”，最終在第二次IPO中完成過會，2020年上市。
經過幾年的改變，美妝還是沒什麽效果。不禁讓外界質疑黃桃的“能力”。
三
美容化妝真的沒有夢想嗎？清華學霸黃桃只想躺著賺錢？美妝內部發生了哪些變化？為什麽和他壹起創業10年的老婆叫他回家？相信很多人都會有這樣的疑問。
企業調查顯示，麗人麗妝的實際控制人、大股東、最終受益人仍為黃桃，持股比例為33.49%；二股東阿裏巴巴持股17.59%。換句話說，美妝內部是沒有“變化”的。
黃桃是這家公司的老板。美妝這些年發展成什麽樣，很大程度上取決於他自己的策略。
努力躺著賺錢，可能真的是他最想做的事情。黃桃曾在接受界面時尚采訪時表示，“美妝美妝不僅僅依靠天貓，基本上所有業務都在天貓。我覺得這沒什麽不好。淘寶、天貓等適合培養爆款的平臺，滿足了美妝需求。我們成長的天花板只取決於訓練團隊的速度。”
按照這個邏輯，黃桃上市後不是更“休閑”了嗎？根本不需要什麽策略。所以，現在有壹個場景是我妻子告訴我永遠不要回家？導致公司後院起火，市值蒸發24億，黃桃40億身價大打折扣。
黃桃的妻子在社交平臺上喊道，“2019之後，黃桃不再回家了。起初，她去公司找黃桃，她連續見了他幾次，但他也是敷衍了事。後來慢慢的，基本上進不了公司了。”
她還說，10多年前，她和黃桃白手起家，榮辱與共。
耐人尋味的是，麗人美妝之前的10大股東中，並沒有出現黃桃妻子的名字。“只是壹個工具？”
截至記者發稿時，黃桃沒有站出來回應相關問題。黃桃的妻子最大的願望就是，“我的丈夫能早日回家。”