近幾年劍南春雖壹直處於穩步增長態勢，但在03年改制之後，壹直處於“小步前進”的劍南春，在黃金十年被瀘州老窖超了車，新的十年又被郎酒蓋了風頭，其市場也不斷被其他品牌蠶食、擠壓，優勢單品“水晶劍”為主的次高端市場，也在逐漸被替換，若沒有顛覆性的創舉，難免會落得慘淡收場，昔日被津津樂道的“茅五劍”也難重拾風光。
2000年左右是“茅五劍”時代。從產品結構分析，當時，五糧液普五市場價300元，飛天茅臺200多元，劍南春100多元，其高端酒品牌形象已經深入人心。而今，飛天茅臺2000元，五糧液普五接近1000元，而扛起劍南春大半壁江山的水晶劍，屬於次高端產品，官方售價438元。雖說劍南春是300-400元價格帶不斷放量最大受益者，但劍南春高端產品東方紅、珍藏級劍南春，其品牌打造和市場發育並不明顯，300元以下的金劍南系列，也處於市場放量的培育期，劍南春的“王者”地位已經滑落。
：影響劍南春上市的原因？
在業內人士看來，劍南春從“神壇”跌落的根源是其長期堅持的“小步慢跑”策略，因為謹慎提價，劍南春錯過了白酒行業發展的黃金十年，又錯過了白酒行業的復蘇回暖。市場上，甚至有壹部分人認為“買劍南春的酒要買2008年之前的，之後的酒遠不及當年”。
劍南春“掉隊”，最明顯的就是消費者心中的高端印象不復存在。劉曉威坦言，錯過了白酒行業發展的黃金期，意味著劍南春喪失了高端產品、超高端產品擴容的紅利，目前劍南春的高端形象已然回落，消費者對其認知是次高端的產品。 不過，劍南春上述相關負責人認為，目前，公司在梳理高端產品發展路線，營造高端產品成長環境，畢竟這些年劍南春產品用戶基礎較好，消費者培育工作較好，高端政策推進有壹定基礎。