6月20日，港交所披露的數據顯示，騰訊控股在6月15日和6月16日共賣出新東方在線(01797，HK)股票7460.93萬股，累計套現約7.2億港元。減持完成後，騰訊控股對新東方在線的持股比例降至1.58%。持有新東方在線六年的騰訊正式從第二大股東跌至第三大股東，收益率約為1倍。
在教育培訓行業的打擊下，新東方從絕望中尋找希望。通過其直播平臺，用“雙語投放”讓全網走紅，平臺粉絲迅速突破千萬規模。與此同時，新東方在線的股價也壹路飆升。
值得註意的是，騰訊減持新東方登上熱搜榜，是因為在騰訊減持期間，新東方在線股價飆升。6月16日上漲72.71%至28.6港元高位，隨後股價開始下跌。
除了騰訊，許多海外銀行，如摩根士丹利和摩根大通，也在最近幾天減持了新東方在線。
對於新東方在線的大漲，“券商壹哥”中信證券也在研報中表示，短期內公司股價因業務出現拐點，從底部上漲較多，有回落風險。而且公司業務的拐點開始出現，需要時間來證明穩定。
與此同時，商品直播之後的新東方，也面臨著供應鏈管理、主播流失等挑戰。6月20日，新東方在線股價繼續下跌，收盤下跌32.08%，價格為16.98港元。
騰訊持股6年後清倉減持
短期內暴漲數輪的新東方在線，為部分機構股東打開了“逃跑門”。
在教育培訓行業受到沖擊後，於於去年年底決定選擇東方作為農產品帶貨直播平臺。在外界的質疑下，這半年不溫不火。
直到今年6月10，新東方選中了董老師、等。，並在直播的產品介紹中融入了壹些教學方面的特長，包括地理、歷史、人文、英語等。粉絲叫“尚頭”，粉絲數迅速突破千萬。截至6月20日，東方精選粉絲數達1722萬。
直播大火也直接導致新東方在線股價大漲。數據顯示，從6月10到6月16，新東方股價過去壹周漲幅超過500%，達到539.82%。
股價大漲後，“被套”的機構看到了減持的機會。
6月20日，HKEx披露，騰訊控股於6月15日至6月16日賣出新東方在線7460萬股。減持後，騰訊控股對新東方在線的持股比例由9.04%降至1.58%，兩次減持套現71.9萬港元。
其中，6月15日，騰訊控股賣出35612500股，持股比例占5.48%，賣出均價為每股9.618港元。6月16日，騰訊控股再次出售38，996，5438+04，000股，平均售價為每股96，755港元。
據券商中國統計，新東方教育科技集團為新東方在線第壹大股東，持股55.676%，騰訊為第二大股東，持股9.035%，余為第三大股東，持股2.716%。此次減持後，騰訊成為僅次於的第三大股東。
資料顯示，新東方在線成立於2005年。是新東方教育科技集團旗下的專業在線教育平臺，國內首批專業在線教育網站之壹。主要為用戶提供從學齡前、K12到成人的各類教育產品。
回顧騰訊的投資歷程，2065438+2006年2月，新東方教育集團宣布，騰訊將投資新東方在線。此舉，騰訊成為其第二大股東。
2065438+2009年3月28日，新東方在線在香港上市，成為“港股在線教育第壹股”。之前新東方在線的股價也很不錯，2020年7月22日達到每股43.45港元。
但在減持之前，教育行業迎來了“雙降”政策。2021 10年10月，新東方在線宣布停止經營全國義務教育階段學科校外培訓業務。今年5月，新東方在線最低達到每股2.84港元。
據了解，騰訊對新東方在線的總投資約為5087.72萬美元，折合4億港元，投資成本為0.5627美元/股，也就是說新東方在線跌至2.84港元/股時，騰訊壹度虧損36%。
業內人士分析，騰訊從2016開始入股新東方在線，至今已牢牢持股6年。在新東方最困難最高點的時候不是投機。此外，騰訊6年整體收益率約為1倍。
“騰訊本身從去年開始就在有序退出教培行業，進壹步專註於主營業務。”接近騰訊的人士告訴券商中國，國家相關政策也要求互聯網平臺不得無序擴張。
據相關資料顯示，騰訊去年宣布停止3-8歲兒童啟蒙課程的快樂鼠標業務，並退出教育領域部分投資公司的股權。
騰訊壹度虧損36%
短短半個月，新東方在線官方直播間Tik Tok的粉絲增長超過654.38+06萬。據第三方平臺灰海豚數據顯示，6月19日，東方精選觀看人數達5232.3萬，峰值46.4萬，平均在線人數15.4萬，GMV(商品交易總額)達4405.95萬元，位居當日Tik Tok直播第壹。
根據最新數據，Tik Tok每天有超過6億的用戶。也就是說，大約每12個Tik Tok用戶中，就有壹個進入過東方精選直播間。
從Tik Tok的“小透明”到“壹哥帶貨”，東方選擇“破圈”的速度是驚人的。與此同時，二級市場的受追捧也令人驚嘆。從6月6日開始，新東方在線股價如火箭般飆升，直至6月6日盤中高點33.15港元，公司股價累計上漲795.95%。
據港交所披露，騰訊也在此期間減持了新東方在線。具體來說，6月15日賣出35612500股，6月16日賣出38991400股。數據顯示，騰訊兩次減持均價分別為9.6168港元和9.6755港元，即騰訊分別套現3.42億港元和3.77億港元，合計套現765.438+09萬港元。
“雖然從港交所的披露中看不到騰訊減持的方式，但很明顯騰訊減持錯過了壹個高點。”壹位券商分析師告訴記者。
事實上，從2016年A輪融資開始，騰訊就壹直持有新東方在線的股份，甚至在股價跌至2.84港元的時候。公開資料顯示，騰訊對新東方在線的投資總額達到5087.72萬美元(約3.99億港元)，投資成本為每股0.5627美元(約4.42港元)，即騰訊對新東方在線的投資壹度虧損36%。
外資撤離，引發券商風險
在新東方直播的火熱和新東方在線股東的暴漲之下，除了騰訊，還有外資機構。
數據顯示，借助直播，新東方在線的股價壹直在上漲。6月以來，截至6月16日，新東方在線股價累計上漲673%，更有甚者，6月16日，報33.15港元，創今年新高。
然而，連續上漲未能持續。6月17日，騰訊控股完成減持的次日，新東方在線高開低走，當日收盤下跌12.59%。
6月20日，新東方在線股價繼續下跌，收盤下跌32.08%，報價16.98港元。然而，截至目前，新東方在線的股價今年仍上漲了220.98%。
Choice數據顯示，6月9日至17，摩根士丹利、摩根大通、匯豐、花旗銀行等外資投行均大規模減持。
特別是摩根士丹利6月9日仍持有7252萬股，6月15日和6月16日分別減持35314500股和36688900股，涉及金額分別為5.85億港元和149億港元，也接近清倉。6月17日，摩根大通減持15450400股，涉及3.86億港元；匯豐於6月65，438+04日及6月65，438+05日分別減持366.65萬股、706.5438+0.765，438+0.00萬股，涉及資金39，378.20港元及65，438+0.654，380+0.60萬港元。
中信證券分析師認為，東方精選的紅熱具有壹定的延續性，未來取決於供應鏈管控能力。從平臺端來說，東選的優質內容(在直播間停留時長、互動率、粉轉化率等指標優秀)更容易被平臺推薦，有疊加的平臺流量支撐，預計東選的流量具有可持續性。從粉絲角度，根據粉絲結構(67%為女性，365，438+0-40歲占33%，38%來自壹線和新壹線城市)判斷，東方選取的核心粉絲畫像以高壹線城市用戶為主，女性較多，比頭部直播間其他粉絲群體有更高的購買意願和購買能力。
不過，中信證券也提示了風險。短期來看，新東方在線的股價由於業務出現拐點，更多是從底部上漲，有回落的風險。公司業務拐點開始出現，需要時間證明其穩定性；目前公司市場關註度較高，需要關註每日GMV波動對短期股價的影響。同時，公司還需要積累和驗證供應鏈管理能力，以及直播電商、教育行業政策變化的風險。
余:這可能是壹個激動人心的時刻，但我希望打開局面。
紅的人很多。除了在資本市場備受關註、被機構減持的股價，新東方在經營中也面臨壹些挑戰，尤其是東方“精選”二字背後的供應鏈管理能力受到了考驗。
6月20日，壹則“東方精選被投訴桃子發黴長毛”的新聞受到關註，壹度登上熱搜榜。據紅星新聞報道，6月9日，壹位北京市民(化名小劉)在東選直播間下單購買了4.5 ~ 5斤重的陜西水蜜桃。在快遞單上簽字後，他發現大約有四分之壹的桃子發黴長毛。
發現問題後，用戶向客服投訴。東方精選客服很快全額退款給小劉發起，但小劉還是心存疑慮:水蜜桃受損這麽嚴重，是怎麽被“選中”的？東方精選客服表示，初步判斷是桃子在運輸過程中變質，後續公司會想辦法防止類似情況發生。
業內人士認為，上述案例反映出生鮮直播產品供應鏈管理難度較大，產品質量問題可能影響口碑。
與此同時，外界也擔心東選主播團隊流失帶來的流量流失風險，比如目前流量較大的董老師。
新東方創始人於在6月20日的直播中表示，確實有機構在挖他們。他說，新東方不僅要給他們承諾福利，還要給他們更大的發展平臺。他不想把他們變成新東方賺錢的工具，而是希望他們真的好好成長。最後他們覺得新東方的平臺不夠。他們離開新東方會很開心，因為他們是從新東方出去的。
於還表示，最近紅起來的主播董最近被授予了特別主席獎。在此前的直播中，於曾表示要“送董壹股”，但並未說明具體的股份數量以及壹股對應的現金價值。
“董的直播同時在線達到60多萬人，真的成了現象級的傳播。”於在個人微信官方賬號中表示，“當然，可能是壹時的興奮，但我真的希望東方的評選能打開壹個新局面，為新東方的發展開辟壹條新路。
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