完美日記是國內飛速成長的美妝品牌，僅用了壹年的時間，其美妝產品的銷量就過了千萬，屬於國內美妝行業的獨角獸企業。其實隨著國內消費市場的增長，不少領域都出現了很多優秀的國貨品牌，而在美妝領域，這個國貨品牌就是完美日記。在雙十壹期間，完美日記再次展現其獨角獸的特性，雙十壹開始第壹天，33分鐘，銷售額破壹億，成為電商平臺是第壹個破億的彩妝品牌。而雙十壹促銷的同時，完美日記的母公司逸仙電商也正式提交招股書，成為美國股市中國美妝的第壹股。而更關鍵的是，這個美妝品牌才建立不到五年時間。
從完美日記的發展歷程來看，從其品牌建立開始，只花了三年的時間，就成為了中國美妝的領先品牌。從母公司逸仙電商的招股書來看，旗下的互聯網美妝品牌有完美日記 ，小奧汀 ，完子心選 ，這三個品牌在2019年服務了超過2340萬個用戶，與2018年相比，增長了230%。而即便在今年的疫情影響下，前三個季度，逸仙電商旗下的這三個品牌也服務了2350萬個用戶，僅用了三個季度，就超越了去年整年的業績。
有行業分析人士表示，中國的美妝市場巨大，並且在高速增長，2019年中國美妝市場為380億美元，未來還將保持10%以上的行業增長，作為獨角獸的完美日記品牌還遠遠沒有到天花板。目前國內的市場，品牌眾多，有國內成立超過10年的大品牌，也有國際的優秀品牌，但它們都沒有完全占據市場，此時的完美日記品牌作為獨角獸公司，是完全有機會搶占更多份額的。
據悉完美日記並沒有采取傳統的線下廣告宣傳方式，而是積極與行業頭部大V合作，直接向用戶推銷自己的產品，尤其會打造各種爆品，這種爆品再結合用戶自發的分享宣傳，讓完美日記品牌得到飛快的成長。