網絡營銷以網絡為基礎，伴隨著網絡技術和信息通訊技術的發展而發展。
當前的世界已進入壹個網絡信息社會，信息通訊技術的發展，已經使互聯網絡成為壹個全球性的輻射面更廣、交互性更強的新型媒體，不同於廣播電視等傳統媒體只能進行單向性的信息傳播，而是可以與媒體的接受者進行實時的交互式溝通和聯系。
互連網絡的信息傳播和雙向溝通的優點，是互連網今後的發展與應用顯示出如下特點：. 網絡的使用者持續快速地增長，近幾年全世界網絡使用者的年增長率大於50％，根據美國市場研究與咨詢公司（eTForecasts）的研究報告，2000年全球網絡使用者的人數已達3.75億人，到2004年將增加到7.19億人。而且網絡使用者大多是具有高學歷和較高經濟實力的年輕人，這是最具有市場購買力的消費群體之壹。. 網絡科技快速發展，骨幹網絡寬頻化持續上升，光纖服務普遍化，壓縮技術更使得多媒體信息也可經由壹般電話線傳輸；網絡專用電腦的開發，可輕易處理復雜動畫與虛擬實境的應用需求，搜尋工具與多媒體視聽軟件的開發，將使得網絡電腦功能越來越完善，而網絡主要硬件設備的單位功能成本將呈指數下降趨勢，為網絡的發展提供了良好的契機。
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電子商務將成為網絡的重要應用，在網絡上進行交易的成本遠小於傳統營銷的成本。互連網上的電子商務市場已經形成規模，單是全球的網絡零售在2000年已經達到600億美圓，到2004年將達到4280億美圓，而作為網絡交易主要應用的企業間網上貿易的規模將達到6萬億美圓，這是壹個非常巨大的市場。. 網絡在商業、家庭與教育上的應用日趨普及，在網上的新興虛擬社會將逐漸形成。
在這個虛擬社會中，使用界面將更生活化，現今社會所需處理的各項實際事物將可超越時空距離，被瞬間平行的移轉至網絡上，使未來的社會更為方便、高效與多彩多姿。將使人們的衣、食、住、行、教育、娛樂等日常生活均離不開網絡服務。