思維創造在通往“知識付費第壹股”的路上破滅了，“知識付費”大咖吳曉波之前也在a股碰壁了，這讓人不禁好奇“知識付費第壹股”為何難產？那麽今天，邊肖就在這裏為大家整理壹下股票的相關知識。我們來看看吧！
業績波動較大，用戶流失嚴重。
招股書顯示，2019至2021，思維創造營業收入分別為6.28億元、6.75億元和8.43億元，同比增長-14.95438+0%、7.43%和95.55%；凈利潤分別為1.65、438+0.5億元、4006.35萬元和1.25億元，同比分別增長1.39.58 %、-65.22%和21.2%。其中，在線知識服務業務是思維創造的主要收入來源，2019-2021連續三年貢獻收入占比超六成。
從思維創造的表現來看，還是有很大波動的。對於2019年收入下滑，思維創造表示主要是公司在線知識服務業務下滑所致。2019年，思維創造在線知識服務業務和電子商務業務收入分別下降18.75%和16.77%。思維創想2020年凈利潤同比下滑超六成，主要原因是其投資虧損增加。
在銷售和推廣費用方面，思維創造在報告期內呈增長趨勢。2019至2021，思維創造的銷售費用分別為7205.52萬元、9205.13萬元、654.38+0.1.1億元。同期，推廣費用也呈現增長趨勢。報告期內分別為2351.27萬元、31.5626萬元、4040.73萬元。在知識付費平臺獲客投入不斷擴大的同時，獲客難度也在上升。
雖然思維創想的銷售推廣費用壹直在增加，但並沒有帶來用戶數量的增加。相反，思維創造物的在線知識服務業務的用戶數量卻呈下降趨勢。2019-2021，思維創造在線知識服務業務課程付費用戶減少超30萬。招股書顯示，報告期內，思維創造課程付費用戶數分別為1260300、1194500和954800；同期新增付費用戶數分別為55.35萬、52.98萬、36.64萬。截至2021，思維創造推出的“得到”App累計註冊用戶數達到27615500。報告期內，“得到”App新增註冊用戶數分別為397.5萬、456.46萬、357.77萬，新增付費用戶數分別為9165438。
值得註意的是，新註冊付費用戶產生的收入是思維創造在線知識服務業務的收入來源之壹，用戶流失增長瓶頸成為思維創造目前最大的問題。銷售和推廣費用並沒有給創意帶來新客戶的增長和老用戶的留存。相反，主業用戶數的持續流失和增長乏力，進壹步影響了其業績波動。
創始人羅振宇對企業成長空間的IP依賴存在疑問。
壹直以來，知識付費業務都無法回避依靠名師個人IP的話題。如何規避依靠單壹IP帶來的風險，維持平臺內的知名講師，成為各知識付費平臺做好業務，打造品牌吸引客戶的關鍵。
思維創造也有依賴創始人羅振宇的風險。在招股書中的風險提示中，思維創造表示，羅振宇是公司創始人兼董事長，也是新年致辭中唯壹的演講嘉賓，靈感俱樂部的演講嘉賓。思維創作在宣傳和活動組織上對羅振宇有壹定程度的依賴。
招股書顯示，2019年至2021年，羅振宇跨年演講項目收入分別為4877.78萬元、5809.02萬元和60557100元，占線下知識服務業務收入的4231%、39.43%和35.43%。這也意味著，思維創造連續三年線下知識業務超過30%的營收依賴於羅振宇的跨年演講活動。如果以後羅振宇不再參加公司的業務推廣或新年致辭、勵誌社團等活動，對思維創造業務的影響可想而知。
此外，思維創造在線知識服務中的課程等服務也依賴於外部講師和知名專家學者。報告期內，在線知識服務收入排名前十的思維創造類課程中非自學課程占比分別為22.16%、17.14%、10.78%。
雖然思維創造外部講師課程在線知識服務收入占比在降低，但其連續兩年約20%的收入依賴外部講師。去年這壹比例下降到1%，這也反映了思維創造需要與外部講師長期保持穩定的合作關系。否則，壹旦創始人形象引發爭議而崩塌或者外部講師不作為，勢必會影響思維創造的業務發展和收入，對思維創造未來的成長也是壹個不小的挑戰。
終身教育，可預見的未來，思考，創造，前路，修遠
思維創客給自己的定位是終身教育。在招股書中，思維創客用“未來可期”四個字描述了中國終身教育的前景。然而，IPO失利的thinking Creator的未來並不明朗。除了業績的波動，用戶的流失，對創始人IP的依賴，還面臨著快速變化的市場環境。
目前，終身教育產業市場前景廣闊，但格局相對分散。根據艾瑞咨詢的數據，2019年中國終身教育產業規模預計將達到824.5億元，同比增長率為65.438+08.3%，2023年市場規模預計將達到654.38+04888.8億元，年復合增長率為65.438+05.13%。其中，第壹、第二梯隊合計約占15%的市場份額，長尾梯隊約占85%的市場份額。第壹梯隊是指年營業收入超過5億，占終身教育行業市場份額9%左右的從事終身教育行業的公司，包括老牌教育企業，如中國東方教育，以及以創新教育業態為主的新興教育公司，如思維創造、知乎等。
面對短視頻、直播等更多的新花樣、新內容、新媒體傳播形式，無論是用戶的消費習慣還是市場環境都在發生變化。比如新東方向農業的轉型，用直播成功了，創意思維也急需找到自己的品牌定位。
從前三輪問詢來看，思維創造的業績增長和業務的增長空間成為關註的焦點。有分析認為，思維創造撤回發行上市申請與其核心業務的成長性、穩定性和可持續性存在不確定性有關。
綜合考慮，取消IPO並不意味著“知識付費”賽道的消失。可以肯定的是，未來知識付費平臺的發展無論是內容還是形式都會變得更加多元化。對於知識付費平臺來說，單壹碎片化的知識已經不能滿足用戶的需求。如何在碎片化的知識中形成自己的體系和品牌壁壘是關鍵。