默多克
作者:北京大陸橋文化傳媒編譯
媒體界有壹位超級媒體大亨，他就是魯珀特·默多克。他的新聞集團影響了地球上最偏遠的角落。他的公司聲稱是世界上最大的報紙出版商。為了擴大宣傳，保持在市場上的主導地位，默多克還介入了體育。
默多克的媒體王國價值6543.8+03億美元，涉及新聞、出版、衛星電視和電影。
默多克是典型的投機者。多年來，他冒著巨大的經濟風險，壹次又壹次地賭博，結果，他贏了。他創造了壹個全球媒體王國，控制了全世界的大眾媒體。
毫無疑問，默多克是壹個殘忍、好鬥、無良的企業家。他認為自己無力對抗刻板印象，但他通過自己的精神產品取得了勝利。他的生意不是靠色情、嘩眾取寵、掩蓋真相來賺錢的。他對財富的渴望是他成功的動力。
壹個喜歡辦報的“邊緣少年”。
在地球的另壹邊，這位媒體大亨曾經是壹個不同的孩子。在澳大利亞的吉朗精英寄宿學校，報紙名人的兒子被排除在特權階層之外。這段經歷播下了默多克蔑視權貴的種子。那時候的他壹點也不快樂，充滿了叛逆精神。他很少交朋友，因為那些貴族出身的孩子覺得從報紙堆裏鉆出來的默多克不配和他們交往。
默多克的父親是壹名成功的記者，後來他成功創建了自己的報業王國，包括《公報》和《每周時報》。作為澳大利亞最強大的媒體機構，他努力擴張自己的“默多克媒體王朝”。
然而，小默多克似乎缺乏職業精神。十幾歲時，他喜歡溜到賽馬場。他屬於那種“邊緣少年”，反傳統的人，有點不羈。
默多克學生時代的另壹個愛好是報紙。在某種程度上，報紙幾乎成了他的主修課。他對報紙的癡迷是普通讀者無法企及的。在學校的時候，他曾經出版過壹份校園雜誌，叫《復興》。他會果斷的說，這個版好，版面好，但是這個版不好。小默多克對報紙的興趣讓他的父親很高興。
1950年，默多克進入牛津大學，在這裏他再次感到格格不入。他只是壹個卑微的澳大利亞人。面對這種冷漠，他做出了強烈的反應，開始萌發“反英情緒”。然而，默多克在牛津的日子突然被打斷了。1952年6月，他匆匆趕回墨爾本。他的父親去世了。不幸的是，他沒能參加他父親的葬禮。我父親在遺囑中說，他希望默多克把自己的普通生活奉獻給報紙和廣播事業。如果他同意，律師會給他提供相應的資助。
年輕的時候，商場就是戰場。
為了獲得經營報紙的實踐經驗，默多克回到英國，開始在樸正洙街工作。英國報業競爭最激烈。全國報紙12種，各自分享自己的市場份額，競爭非常殘酷。
默多克在《每日快報》找到了壹份編輯的工作。在這裏，他知道橫幅標題、雙頁布局、人物特寫和娛樂新聞等。他開始相信報紙主要是為了娛樂，而不是教育。不久，他回到澳大利亞的阿德萊德，經營父親留下的小鎮報紙，當時他只有22歲。
他是壹個相當傲慢的年輕人，精力充沛。他有年輕人固有的自負，總是壹意孤行。那時，他是那種任何人都想與之共事的人。
面對缺乏經驗的默多克，他父親的競爭對手同事們希望借此機會將他擠出新聞界。這個時候，默多克開始相信商場就是戰場。他決心戰鬥，因為他別無選擇。如果他想留在阿德萊德新聞界，他只能以此為職業發展的起點。
在他的權力範圍內，他想盡壹切辦法通過廣告、有獎銷售和營銷策略來削弱敵對勢力。他不在乎自己吃虧不吃虧。他在乎的是長遠利益。他壹直認為自己的事業是壹場“拔河”。但反對者不這麽認為。他們以為憑自己的強大實力就能吃了他。但是他們錯了！
經過兩年的努力，默多克贏得了發行戰。兩家主要報紙以默多克的名義合並了。他的“新聞有限公司”獲得了印刷經營權，控制了大部分利潤。
他在阿德萊德的勝利向世界證明了魯珀特·默多克不應該被低估。從此，默多克為自己贏得了巨大的聲譽。這促使他抽打雙腳，加快了前進的速度。
默多克從阿德萊德獲利，開始收購澳大利亞各種小報。他回購那些經營不善、瀕臨破產的報紙，通過科學管理，使其起死回生，擺脫困境。他將這些報紙投放市場，大大增加了它們的發行量。他和當時已經在澳洲立足的壹些刊物競爭，但他明顯更勝壹籌，戰勝了對手。