很多人說中國股市是壹個巨大的賭場。想賺錢，就要學會把握人性。的確，股市是人性的戰場。但很多人只專註於分析其他投資者的想法，卻忽略了他們對人性的理解和把握。
壹只股票已經在下跌，但持有人並沒有馬上拋出，而是有壹種莫名其妙的堅持，這是股市中常見的現象。別人問他為什麽不扔，有沒有什麽內幕，但是當事人很猶豫，對自己的決定說不出什麽。似乎只要他們堅持下去，股票就會奇跡般的觸底反彈，最後大賺壹筆。以至於別人只是覺得這個人受不了刺激，瘋了。而最後的結局，往往是擴大自己的損失，然後心灰意冷。
為什麽騙子聰明到看到就繞道走，卻不能及時止損？這是因為人是感性的生物，很多決定都是建立在感性的基礎上，但很多人並沒有意識到這壹點。
人們的感性判斷主要是因為人們有保持壹致性的傾向，對已有的損失(即沈沒成本)足夠忽視。
每個人都有保持自己壹致性的傾向。當初買這只股票的時候，他們以為可以從中獲利。但當現實與當初的判斷不壹致時(股價下跌)，人們往往會用各種方式解釋現實(不是我判斷失誤，只是短期下跌，只要我堅持，馬上就見底)，甚至嚴重時會有猜測，只是為了讓自己的想法和現實保持壹致。
實際上，當股票下跌造成虧損時，賬面上虧損的錢已經是沈沒成本了。在作出“持有”或“拋出”的決定之前，賬面上損失的錢就不能再考慮進去了。我們真正要判斷的是這只股票未來的走勢。如果趨勢繼續下行，此時拋出是最好的選擇。
但是，大多數人無法忽略沈沒成本，最後做出非常情緒化的判斷。(我已經虧了654.38+0萬。如果我現在把它扔出去，我真的會失去它；但我壹直拿著它。萬壹後面抄底，我不虧，還能盈利，也能證明我最初的判斷。)
那麽，如何避免這種感性判斷，從而造成更大的損失呢？
首先，不可否認，人是感性的動物，所有的判斷和決定肯定都會是感性的。我們能做的就是在此基礎上理解什麽是感性，什麽是理性，從而盡可能做出理性的判斷。
感性判斷主要有兩個原因。首先，人們有保持壹致性的傾向。第二，人們往往不能理性對待沈沒成本。
要避免這種感性判斷，首先要分清這種判斷是基於什麽事實依據。
如果妳連自己為什麽都說不出來(沒有事實依據)，那就問問自己，妳做出這個判斷是不是因為妳想不否定自己，保持判斷的壹致性。
如果有事實依據，要看這個事實依據是否建立在沈沒成本上(我已經虧了654.38+0萬元，當然我會繼續持有，直到賺回來)。如果是，那麽妳就應該把它從理由中去掉，然後重新審視剩下的理由，看它們是否能支持妳的判斷。能堅持就堅持，不能就速戰速決，避免其亂。
股市只是壹面鏡子，折射出生活中人性的弱點。通過股市，鍛煉自己的理性判斷能力，在生活中不斷運用和強化，成為自己真正的主人。