對於蘋果來說之所以會能夠讓股票市值達到30,000億美元，這和自己的不斷創新發展和成功的營銷戰略有著密不可分的關系。
首先對於蘋果來說，它壹直是手機領域的創新龍頭企業。從之前的傳統手機行業到現在的智能手機，蘋果就是整個手機領域不斷創新的領頭羊，而對於整個智能手機的貢獻，蘋果更是做出了獨特的應用作用，尤其是對於蘋果教父喬布斯來說，他更是憑借壹人的創新能力，讓整個手機行業發生了翻天覆地的變化，從以前的各種各樣的翻蓋手機按鍵手機到現在的智能觸摸屏，手機這些重大的改變都是和蘋果追求創新不斷尋找新的發展機遇，密不可分的，而對於蘋果本身來說，它就把創新當作自己的矢誌不渝的使命，這也是蘋果能壹直處於有利地位的重要因素。
這對於蘋果來說，它有著比較成熟正確的營銷策略，在蘋果剛剛推出的時候，由於它獨特的創新點，往往采用饑餓營銷的方式，讓蘋果這個品牌價值和奢侈品存在著壹定的綁定關系，而且蘋果也非常擅長營銷，通過各種各樣的媒體來讓自己的品牌深入到每壹個用戶心目當中去，所以說對於壹部分用戶來說，蘋果就和高端機型綁定上了關系，在這樣壹種情況之下，蘋果似乎成為了壹種身份的象征，那麽就很大程度上給了蘋果定價的權利。這也是為什麽蘋果時至今日手機行業競爭已經白熱化下，蘋果仍然可以有賣高價權利的重要因素。
最後，對於蘋果公司來說，它推出的產品也比較註重打造自己的生態體系，從蘋果手機到蘋果電腦到平板電腦，再到各種各樣的周邊配件，蘋果已經打造了壹個比較完整的生態體系。