業內人士認為，新茶行業正逐漸走向強者恒強的“洗牌期”，“強強聯合”可以放大品牌勢能。兩個品牌的優勢互補將改變茶行業的格局。
鑫茶業攜手頭頭企業
公告顯示，樂樂茶2021年收入約為8.7億元。投資完成後，樂樂茶將成為乃雪的茶葉合資公司，繼續獨立運營，即樂樂茶品牌、團隊、運營不變。奈雪的茶在門店拓展、供應鏈、數字化自動化、內部管理等方面的優勢，將賦能樂樂茶，幫助樂樂茶進壹步成長。
樂樂茶成立於2016，總部位於上海。是壹個以“茶”和“軟包”為主的新茶品牌。2065438+2007年6月，我們做出了在市場上廣受歡迎的臟包產品，成功引領行業潮流；2018在京、滬、廣、杭、寧、Xi安等城市的商業中心開設了近30家直營店，價格較高的新茶市場份額僅次於喜茶和乃雪茶，位居第三。
奈雪的茶認為，樂樂茶作為現有茶行業的龍頭企業之壹，具有良好的品牌實力和消費者認知度，尤其是在華東地區。此次投資也有助於進壹步優化行業競爭環境，降低乃雪未來奶茶門店擴張運營的成本。
樂樂茶首席執行官李明博表示:“我們非常歡迎乃雪茶業成為樂樂茶的股東。在奈雪氏茶的支持下，樂樂茶未來將進壹步鞏固產品和運營實力，繼續為消費者帶來優質的產品和服務。”
降低成本提高效率適應市場
除了投資樂樂茶，奈雪的茶在2022年發起了攻勢，前後投資了澳洲咖啡、鶴之屋、茶和妖怪，令人昏昏欲睡。
乃雪的茶甚至成立了投資公司。2022年上半年，乃雪茶葉成立子公司深圳市好自己動力投資有限公司，註冊資本654.38+00萬元，經營範圍為創業投資。今年9月，深圳市好自己電力投資有限公司進行了工商變更，註冊資本由654.38+00萬元增加至5000萬元。
作為本次交易的財務顧問，掌合資本表示，茶葉市場的競爭已經逐漸進入白熱化階段。壹方面，全國各地都誕生了新的品牌，檸檬茶、椰子、手工鮮煮、新中式、茶咖結合等細分品類不斷湧現。創新、上相、好吃是必然的。另壹方面，各個價位段的品牌都呈現出融合的趨勢。高端現成茶品牌的整體降價，是每個人都需要直接面對的挑戰。
除了降本增效，茶產品的價格波段也完成了壹輪下移。喜茶宣布今年不推出29元以上的飲品，今年所有飲品絕不漲價。目前喜茶主流店鋪在售的飲品已經徹底告別30元。隨後，乃雪的茶宣布大幅降價，推出9元-19元“易系列”鮮果茶。奈雪的茶承諾每個月不超過20元的茶帶新品。
行業還是在往好的方向發展。
縱觀新茶市場，行業依然發展良好。根據中國連鎖經營協會數據，預計2021-2023年行業復合增長率將達到20%，2023年新茶市場收入有望達到1428億元。
根據咨詢研究預測，未來五年中國新增奶茶店市場規模仍將高速增長。以中國新茶店所有產品(包括成品茶和交叉銷售產品)的零售消費價值計算，預計將從2015年的249億元增長到2020年的725億元，預計2025年將達到2326億元，年復合增長率為26.2%。
浙商證券認為，國內中低端茶(80%)的市場空間遠大於高端茶(20%)，高端品牌雙龍頭溪茶、乃雪茶都在試圖通過降價策略進入大眾市場。新茶龍頭正在布局全產業鏈和終端零售的標準化、數字化，在降本增效的同時提升產品和服務質量，全方位打造品牌勢能。
龐大引擎發布的《2022年Tik Tok新茶用戶調查》顯示，消費者在新茶的選購上越來越“挑剔”，不斷期待新優惠、新飲用方式、新產品。品牌只有從“新”出發，才能把握消費者不斷變化的新茶需求和品牌偏好。