北京時間今天淩晨，蘋果新品發布會在6月10舉行，四款全新的iPhone 12系列還沒等我們打完電話催促壹千遍，她就開始向我們走來。與以往不同的是，市場廣泛期待的“紅蘋果”並沒有如期而至。國內外蘋果供應鏈股票下跌。壹場發布會，不僅僅是滿屏吐槽，更是壹場悼念。
壹個沒有驚喜的蘋果，未來將何去何從？
首款明確支持北鬥的蘋果手機。
在昨天的新品發布會上，蘋果官方公布了iPhone 12的四款新品。壹口氣公布了四款不同的機型，這在iPhone發展史上是前所未有的。
從蘋果公布的情況來看，四款新機在設計上都有壹定的升級，並且全面支持5G網絡。最受網友歡迎的是iPhone 12不再附送耳機和充電器。有網友吐槽，“這就像去餐廳自帶餐盤，賣車沒擋風玻璃，賣鞋沒鞋帶……”
值得壹提的是，根據蘋果官網的數據，iPhone 12的四款機型都標註為支持北鬥系統。此前，從iPhone 6開始，蘋果就表示系統內置了GPS/GNSS(全球導航衛星系統)，而北鬥就是GNSS的成員之壹。iPhone12發布後，成為第壹款明確支持北鬥衛星導航系統的蘋果手機產品。
根據蘋果中文網，從6月10到6月16，中國用戶可以逐步開始預購。價格方面，iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max分別為5499元、6299元、8499元、9299元，頂配價格可達11899元。
壹場發布會，蒸發幾千億？
“蘋果推出新機，市場發紅包”。多年來，這壹市場規律屢試不爽。在新機發布的前壹天，預期的市場已經大大推動了蘋果的股價。蘋果當日暴漲6%，市值暴漲6543.8+0272億美元(約合人民幣8000億元)。
然而，iPhone 12發布會當天，“紅蘋果”並沒有成真。
蘋果新機發布後不到10分鐘，蘋果股價開始下跌，跌幅達3.6%。截至昨日收盤，蘋果股價下跌2.65%，市值較前壹日蒸發565億美元(約38110億人民幣)。
市場的失望也延伸到了中國市場。如今，在a股上市的蘋果概念股幾乎無壹幸免。截至今日收盤，丁鵬控股跌5.98%，蘭斯科技跌3.35%，BOE跌3.32%，靈異智跌2.64%，Luxshare跌2.61%...
與蘋果股價類似，在a股上市的蘋果供應鏈企業長期處於看漲階段。以a股最大的蘋果概念股Luxshare為例。從2011開始，Luxshare與蘋果的合作已經超過9年。在這9年間，Luxshare的股價飆升了20倍。就在今年，即使受疫情影響，其股價也上漲了4.9倍。
蘋果出人意料的發布會，結合長期上漲和回調空間等多重因素，蘋果和它的朋友們“壹夜崩盤”就不難理解了。
壹個沒有驚喜的蘋果能跟得上“速度”嗎？
2007年，蘋果發布了第壹代iPhone。當年其銷量為654.38+0.38萬。8年後，iPhone6S創造了231萬臺單手機的銷售紀錄。近年來，蘋果新機的銷量壹直穩定在2億臺左右。相關數據顯示，到目前為止，蘋果已經賣出了超過165438+4億部iPhone。進入智能手機時代後，這個記錄依然驚人。
然而，近年來，隨著智能手機領域的“碎片化”，蘋果這家全球市值最大的科技公司想要守住行業老大的位置，似乎並不那麽容易。
市場研究機構IDC發布的2019年全球智能手機市場報告顯示，2019年，三星以2.96億部的出貨量位居全球第壹，中國華為以2.4億部緊隨其後，蘋果以196萬部緊隨其後。值得壹提的是，在前五大公司中，蘋果是唯壹壹家銷量下滑的公司。
後面有追趕者，蘋果前面的路並不那麽清晰。
以中國市場為例。中國信息通信研究院數據顯示，今年1至9月5G手機國內累計出貨量為108萬部，新機型上市167款，分別占全部智能手機的47.7%。對於在5G領域“遲到”了整整壹年的蘋果來說，眼前的市場已經不是十幾年前他所面對的了。
蘋果新機發布後不久，三星作為蘋果的老對手，也第壹時間在社交媒體上發出了“祝福”——“有人剛開始和speed打招呼，我們和Speed做了壹段時間的朋友”。本文中的“某些人”指的是蘋果，因為蘋果新品發布會的主題是“hi，Speed”。
按照蘋果的計劃，iPhone12兩款新機將於10月23日正式發布。就在這壹天之前，蘋果的另壹大對手華為將舉行全球在線發布會。在那壹天，華為將推出其全新型號Mate40。而這註定是壹場沒有硝煙的商戰。
樸素的創新，落後的思想。再加上對手的冷嘲熱諷和壓力，未來蘋果要想繼續做“老大”，恐怕不僅僅是取消充電器這麽簡單。