小的時候能夠穿上耐克鞋那絕對是壹件讓自己感到榮幸的事情，因為耐克鞋在壹些的小夥伴眼中就是“貴族”的標配。（這並不是崇洋媚外，頂多說是壹種虛榮心作祟，畢竟耐克鞋在那時是運動鞋品牌的代表）
耐克鞋憑借著不錯的口碑和較好的品質，過去壹些年在國內發展的順風順水，營收十分可觀。但是從2021年初開始這種情況就慢慢有了變化，小夥伴們對於耐克的熱衷度開始逐年下降。
就在這兩天，多家財經媒體報道了壹則關於耐克的消息：“截至當地時間6月28日（星期二）美股收盤，耐克股價大跌7%，市值壹日蒸發120億美元，約合人民幣805億元。同時，耐克股價盤中壹度跌至102.48美元/股，創下2020年8月以來新低。”
之所以會引發這麽大的崩盤在我看來，主要是由於之前耐克發布的財報數據導致的。
耐克在之前發布的財報數據顯示“截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。第四財季大中華區業績加速下滑，實現營收15.61億美元，同比下降19%。大中華區全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%。”
同時有關的數據顯示表明“截至2022年2月28日的第三財季，耐克總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑3.7%至13.96億美元。”
雖然耐克在27號聲明“其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。”但是這並沒有讓資本市場對其看好，反而成為壓死駱駝的最後壹根稻草，進壹步失去信心，認為耐克缺乏增長動力。
算上這個季度，其實耐克已經連續三個季度失手中國市場了。而之所以會造成這樣的局面，也是有著多方面的因素：
首先，就是國產體育品牌的強勢崛起。現在國內的安踏、李寧、361等運動品牌表現良好，占領了很大壹部分的國內市場。
國產品牌已經不像之前那樣，它們現在不僅做工精良，價格地道，而且還十分擅長營銷。它們更懂年輕人的內心和需求，尤其是安踏，產品時尚還耐用，並且價格適合普通大眾。
其次也是耐克自身的原因。耐克之前發布過不正當的言論，那樣的言論屬實讓人感到反感，“賺著我們的錢還說我們的不是”，這放在誰身上誰都是不能接受的。不堪的行徑勢必會導致其口碑下跌，銷量下跌。
而且隨著網絡購物成為主流，耐克並沒有很好地跟上這種節奏。以前的耐克憑借著邀請NBA巨星代言、講故事的手段，在零售主導時代取得了不錯的成績。但是現在是電商時代，社交媒體宣傳已然成為了更加重要的營銷手段。
當然，還有壹個重要的原因，那就是我們的消費觀念改變了，不再去盲目崇尚外國品牌，不再覺得“外國的天更藍”。年輕人認可國潮品牌，也更傾向於購買國潮品牌。
優勝略汰，這是自然法則。如果耐克不去正視自身，尋求改變，那麽或許它也會在某個時刻成為過去。