青島王瑾(002094)、國藥現代(600420)、朗姿(002612)、宋慶(300132)、陳明健康(002919)。
本文的核心數據:全國限額以上化妝品零售額和z世代化妝品購買頻次。
2021年，中國化妝品零售額大幅增長。
2022年6月65438+10月65438+7月，國家統計局發布了2026年6月65438+10月及全年的中國化妝品零售數據。數據顯示，2021全年我國化妝品零售總額達到4026億元，同比增長18.41%，是近8年來我國化妝品零售總額的最大增幅。
原因分析:
-後疫情時期的高消費熱情
後疫情時期的高消費熱情是2021中國化妝品類商品零售額快速增長的重要原因之壹。隨著中國電子商務的快速發展和新冠肺炎疫情的影響，國內化妝品零售市場正在走向線上化。從2021年中國“三八婦女節”、“18”、“雙十壹”化妝品成交額變化來看，2021年化妝品成交額增速均保持在較高水平。
-男性面值經濟的崛起
男性顏值經濟的逐漸崛起也為中國化妝品市場帶來了新的動力。近年來，越來越多的男性購買和使用化妝品，男性化妝品市場已經成為中國化妝品行業的新藍海。《2021年CS新興消費者調查》數據顯示，近年來中國男性購買化妝品的比例有所上升，2021年首次超過70%。
隨著男性護膚意識的逐步提高，男性護膚市場發展潛力巨大。近年來，中國男士護膚市場規模逐年增長。360數據顯示，2017.0%中國男性護膚市場規模為62億元，增速快於女性護膚市場。根據護膚品行業的發展情況，估算出2021年中國男性護膚品行業的市場規模。2020年，受疫情影響，中國男性護膚品行業增速將略有下降。2021年，中國男性護膚品行業市場規模將達到99億元，同比增長23.75%，男性護膚品占比將逐步提升。
-z壹代的購買頻率更高。
作為新生代的主要消費者，Z世代購買化妝品的頻率相對較高。整體來看，護膚品和化妝品的購買頻次為12次/年，相對較高。
整體來看，2021中國化妝品零售額的大幅上漲，主要來源於疫情被抑制後消費者釋放出的高消費熱情，以及Z世代男性護膚意識覺醒帶來的化妝品領域“他者經濟”新藍海。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃》分析報告。