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5438年6月+2020年10月，拉斯維加斯迎來了難得的暖冬，但很多手機廠商卻沒有機會沐浴CES2020的陽光。
但是，優質企業總是笑到最後。憑借在全球市場的出色表現和技術創新，榮耀入選15全球智能手機品牌排行榜，榮獲5G智能手機創新年度全球突破品牌。在股票時代的逆風中，maximum ride成為少數贏家之壹。
什麽是好企業？什麽是模特公司？很長壹段時間，我們的目光大多錨定在歐美日的企業。中國最好的命運似乎被定制了，就是成為那些歐美日優秀跨國公司在中國的榜樣。但是現在，這種現象正在改變。
觀察榮耀這樣的中國公司，他們的成長之路不是國外公司的復制，而是他們的成功是內生的。通過他們，我們也相信並期待，基於中國市場和中國的增長，來自中國的新興企業將有機會成為全球意義上的行業領導者。
01
智能手機的中國榮耀
中國是創新的，中國是世界性的。越來越多的案例證明，中國企業正在走向世界的中心。
CES 2020第二天，國際數據集團正式發布了2019至2020年全球頂級品牌榜單。除了華為、海爾、TCL等熟悉的面孔，今年，榮耀又來了壹個新人。
根據IDG公布的榜單，憑借在手機市場的出色表現，榮耀不僅入選15全球智能手機品牌排行榜，還獲得了5G智能手機創新年度全球突破品牌，成為最大贏家之壹。可以說是壹個新人入局，壹展鋒芒。
全球品牌選擇非常重要，這是壹個行業知識。入圍企業不僅要在產品市場表現、技術創新領域和品牌知名度上有突出表現，還要有清晰的全球化戰略和清晰可持續的國際品牌價值定位。在過去的13年裏，只有華為、蘋果等全球行業領軍企業獲獎。為什麽新秀會獲得這樣的榮譽？
縱觀15全球智能手機品牌排行榜，各企業都將中國市場視為必爭之地，競爭進入白熱化狀態。經過國內市場的磨練，以榮耀為代表的中國智能手機品牌帶來了全方位的爆發式表現。第三方數據顯示，2019第三季度，中國市場出貨量9780萬臺，同比下降3%；華為和榮耀出貨量465，438+0.5萬臺，增速高達66%，在行業失去增速的背景下實現逆勢增長。
有了國內市場的經驗積累，榮耀可以更從容地推進國際化布局。在國際市場，面對美國政府的外部壓力，華為和榮耀第三季度以6680萬臺的出貨量位居全球市場第二，但29%的增速已經位居行業第壹。
榮耀的繁榮不是沒有基礎的。早在2019年初，趙明就已經種下了榮耀的種子。
2065438+2009年3月，趙明提出大風強草預報。手機行業進入枯水期，市場將連續三年以11%以上的速度下滑。用戶換手機的周期將繼續延長，市場將進入多品牌、全渠道混戰階段。所以，只有秉承笨鳥精神，持續創新，守住底線，才能持續加碼。
所以，正是對形勢的提前預判，幫助他們更加堅定地執行創新和質量的核心戰略思想。今年，榮耀不僅打磨了產品的品格、品質和品味，更實現了消費者物質和精神體驗的升級。它也把
全球的成功也證明了，雖然用戶地理位置不同，但對優質產品的期望是壹致的。以榮耀為代表的中國智能手機企業，成功破解了底層用戶所需的密碼，逐漸顯露出自己的硬核實力。
這也是光榮的美國智能手機公司在中國。他們在中國蓬勃發展，從此走向世界。
02
在世界各地插上旗幟。
創新的車輪滾滾向前，也為中國企業打開了廣闊天地的大門。
在全世界插上壹面光榮的旗幟。2017 12.28，趙明在新年致辭中做出了進軍全球市場的宣言。這壹年，中國市場消化能力開始變差，很多手機廠商失去了增長速度，逐漸被市場淘汰；也是在這壹年，榮耀實現逆勢增長，雙十壹期間銷售額突破40億元，成為國產互聯網手機第壹品牌。
榮耀全球化是榮耀的二次創業。雖然國內榮耀還有提升空間，但趙明已經將格局放大到全球市場。如今，兩年過去了，HONOR早已走出國門，與國際巨頭同場競技，向全球消費者展示了中國實力的智造。
基於聚焦品牌高地、覆蓋人口大國的原則，榮耀通過實施品牌在海外市場的本土化戰略，展開了全球化行動，並取得了豐碩的成果。以俄羅斯為例，榮耀實現了84%的品牌認知度，市場占有率超過25%，多次登頂市場。
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但是，從另壹個維度來看，榮耀還有很大的空間。根據Konashe公司的數據，2019第三季度，華為和榮耀以19%的市場份額排名第二，蘋果緊隨其後，在國內排名第五。但三星用戶在中國市場已經被擠出榜單。
玄機在於，最早推動全球化的三星和蘋果，長期以來積累了設計、硬件性能、價格等諸多優勢成為市場領導者。但目前這些可量化的因素正在被感知、全場景應用、用戶體驗等不可量化的因素所取代。榮耀發現了這壹趨勢，於是聯合華為* * *，構建了開放的HiLink全場景智能家居生態，1 8 N覆蓋家庭、辦公、出行、運動四大場景。這些創新已經滲透到榮耀全球化的每壹個角落。IDC數據顯示，2019年前三季度，榮耀智能穿戴產品海外市場銷量同比增長超過1331%。
2020年，榮耀將全面開啟智能手機市場之路，中國第壹，全球第四，充滿智慧，物聯網第壹品牌。趙明也曾透露，對於全球第四的目標，全公司都很興奮，海外兄弟都有創業的感覺。
激動的時候，用未來引導現在，用現在保護未來，榮耀才能行穩致遠。
03
壹把鋒利的刀。
單純的手機領導是達不到預期的。打造全場景智慧生活，才是華為和榮耀真正的大戰略。
榮耀作為華為的壹把尖刀，也展現了新時代的堂吉訶德形象。在全球市場競爭的同時，榮譽榜的認可度很高。這壹切背後的驅動力，始於將數字世界帶給每壹個人、每壹個家庭、每壹個組織，用萬物互聯構建智能世界的偉大使命。
在過去的壹年裏，華為和榮耀成為中國市場增長最快的兩個手機品牌。在618和雙11兩場戰役中，榮耀毫無懸念的拿下了手機銷量第壹的冠軍，中國蘋果互聯網手機第壹品牌的地位不可動搖。線下渠道和陣地建設穩步推進，亮點頻出。榮耀體驗店建設同比增長70%。
手機市場的良好表現也為其未來的全場景戰略打開了壹個巨大的入口。榮耀全場景戰略的願景是1 8 N的產品梯隊，1是智能手機，8是智能屏、平板、電腦、智能音箱等八大主力產品，N是面向行業玩家開放的智能生態系統。戰略思路也很清晰。其中1.8%的進口產品為手工，N生態產品對外開放，既保證了自身的穩定性，又保證了生態的多樣性。
此外，華為的終端雲服務覆蓋全球170多個國家和地區，月活用戶4億。跨平臺操作系統鴻蒙系統OS的推出，顯示了華為和榮耀先進的技術和強大的風險意識，初步展示了其廣泛的應用能力。
所以，即使在極限壓力下，華為和榮耀也展現了強大的技術能力。即使被禁止，它仍然有能力建立壹個成熟的生態系統。而這就是它對抗世界的勇氣。
更重要的是，在即將到來的5G競爭中，華為和榮耀占據了現有用戶的近30%，這也為他們奠定了更有利的起點。可以說，榮耀目前取得的成績不僅是對榮耀的壹種回饋，也是榮耀進壹步沖擊國內手機市場，走向世界的重要砝碼。
04
標簽
手機市場的規則正在改變。冷兵器時代的無敵鐵律，比如配置，戰鬥參數，砍價等等。它在失敗，建立場景體驗的能力成為廠商使出渾身解數默默聽雷的關鍵。
5G市場競爭的號角吹響後，榮耀已經意識到壹個新的時代已經到來。新階段，產品是用戶融入新場景，開啟智慧生活的關鍵。他們需要的是滿足他們的需求，而不是買手機。這是成功的唯壹途徑。
在2020年的新年信中，趙明曾指出，在開放智能全場景和物聯網第壹品牌、拓展HMS新生態、打造自研芯片鴻蒙系統系統新OS系統等方面，中國是全球前二、全球第四。其實這既是壹個目標，也是壹個成功的方法論。
基於中國市場和中國的成長，基於來自世界各個角落的布道，榮耀正在嘗試新的道路，開始新的航程。
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