以前是沖動消費，現在變成了理性消費，瘋狂購買消費的現象變得非常罕見，不會為了炫耀攀比而消費。原因之壹也和人們口袋裏的錢越來越少有關。消費已經逐漸趨於務實，不容易被各種刺激挑起。當口袋裏的錢有限時，就不再為品牌溢價買單。？
國產品牌的崛起極大地改變了國人的消費觀念。曾經，外國的月亮總是圓的，人們總認為外國的產品更好。正因為如此，消費發生了巨大的變化。每個人都以購買耐克為榮，許多人將這些外國品牌視為炫耀其價值的標誌。感覺自己穿這個牌子就和別人不壹樣，進入了壹個歧視鏈。當人們的自信重新回到人們的眼中，洋品牌在人們眼中已經不再是高檔商品，國產品牌的品質足夠硬，也讓人們看到了國產品牌的優勢，紛紛從洋品牌轉向國產品牌。
現在的消費市場屬於年輕人，他們的消費觀念發生了根本性的變化。年輕人對國潮越來越感興趣，這也是壹個民族自信的回歸和傳統文化的復蘇，新的審美也發生了變化。在這種情況下，當然外資品牌沒有過去的輝煌，這其實是大勢所趨。越來越多的年輕人喜歡穿國產品牌，這當然離不開國產品牌的營銷、設計和品質，也可以說是國貨的崛起。