初級市場的活動內容有發行股票、發行債券、增發股票。
活動策劃是提高市場占有率的有效行為，壹份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案，可有效提升企業的知名度及品牌美譽度。活動策劃案是相對於市場策劃案而言，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯系的。
市場策劃和活動策劃都從屬於企業的整體營銷思想，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體同意壹個品牌的文化內涵。
壹級市場並不為公眾所熟知，因為將證券銷售給最初購買者的過程並不是公開進行的。投資銀行（investment bank）是壹級市場上協助證券首次售出的重要金融機構。
投資銀行的做法是承銷（underwriting）證券，即它們確保公司證券能夠按照某壹價格銷售出去，之後再向公眾推銷這些證券。
股票壹級市場指股票的初級市場也即發行市場，在這個市場上投資者可以認購公司發行的股票。通過壹級市場，發行人籌措到了公司所需資金，而投資人則購買了公司的股票成為公司的股東，實現了儲蓄轉化為資本的過程。
在西方國家，壹級市場又稱證券發行市場、初級金融市場或原始金融市場。在壹級市場上，需求者可以通過發行股票、債券取得資金。在發行過程中，發行者壹般不直接同持幣購買者進行交易，需要有中間機構辦理，即證券經紀人。所以壹級市場又是證券經紀人市場。