公告板是最常見的戶外廣告形式之壹。這裏有壹個例子。有壹本日本古代日記叫《土佐日記》，是1100年前壹位地方官員寫的。回到當時的首都京都五年後，這位官員開始記錄他的經歷。
比如他寫道:“今天傍晚，我將乘船抵達京都。路上路過的店鋪的公告欄和五年前壹樣，但店主的心情可能變了。不知道我的猜測對不對？”
這很像壹個現代商人，完成壹項漫長的任務後，從外地回到家中。當他開車到城裏時，他看到了五年前看到的廣告牌，心想，回家真好！
這個例子的目的是為了說明戶外廣告有著悠久的歷史。現代大眾傳媒是如何發展起來的？大約550年前，古騰堡領導了活字印刷的使用，發展了印刷技術。據說古騰堡當時已經重印了65，438+080本聖經，所以直到現在在歐洲都很有名。其實中國和韓國早在400年前(550年)就有了活字印刷。他們用粘土、錫、木頭或其他材料制作活字印模。
但是，無論如何，東西方印刷術的發展使得信息成為大量可再生的數據。就古騰堡而言，他可以印刷更多的聖經給更多的受眾，讓它在《導師》之外的更多人中間傳播，甚至被認為引發了後來16世紀的馬丁·路德的宗教改革。
媒體的發展有能力改變人們的思維，刺激他們的行為。在中世紀的歐洲，聖經的力量是如此之大，以至於它不得不被鎖在修道院和其他地方的桌子上。古騰堡的發明將聖經變成了可移動的媒介和印刷書籍。在壹定程度上，這場宗教改革可以被稱為壹場運動，它鼓舞了基督徒。
印刷技術的發展不僅使大量印刷書籍成為可能，而且使報紙和雜誌能夠定期出版，廣告也會出現在上面。
1652年，壹份英文周報刊登了壹則咖啡廣告，這是平面媒體上最早的廣告範例。在19世紀，報紙和雜誌上的廣告在全世界已經變得司空見慣。
20世紀大眾傳播有了進壹步的發展，傳播信息的媒介從報紙轉向了無線電波。
首先是收音機。5000年前沿街叫賣的傳統現在通過無線電波被更多的聽眾聽到。這是廣告史上劃時代的發展。
20世紀中期，電視誕生了。將來25世紀的人會說，回想起來，電視是20世紀最偉大的發明。廣告商，那些使用電視信號設備的企業，現在可以派他們的銷售人員到人們的起居室。但是咄咄逼人和要求苛刻的銷售人員並不總是受歡迎的。由於廣告專家的努力，今天的壹些電視業務幾乎可以像娛樂節目壹樣讓人享受。
戶外廣告有5000年的歷史。在20世紀，電視的出現給了以家庭為基礎的廣告活動壹個巨大的市場:我們甚至可以稱之為“家庭廣告”。媒體的焦點已經從街頭轉移到人們的家中。有趣的是，就在廣播、電視或其他廣播媒體廣泛傳播的同時，家庭結構也在發生變化，“大家庭”正在萎縮為“小家庭”。相似的家庭形式觀看相同的電視節目和相同的電視廣告。父親，母親，孩子，電視機前壹個字，這是20世紀誕生的幸福家庭形象。妳不能碰電視上賣的那些食品、洗滌劑、汽車等商品，只能坐在家裏瀏覽:人們可以決定買哪個。在現實世界中，電視和家庭之間的這種相互影響改善了我們的生活。
20世紀是大眾傳媒在家庭受眾目標上取得驚人進步的世紀。對於廣告公司來說，他們更信任報紙、雜誌、廣播、電視這“四大媒體”。到20世紀末，壹種新的媒體被越來越多地使用，它被稱為互聯網。
個人電腦已經廣泛應用於普通家庭和辦公室，連接電纜供人們交流。90年代中後期，互聯網也進入了世界各地的尋常百姓家。隨著互聯網的發展，“網絡廣告”也迅速發展起來。
像個人電腦在家中的廣泛使用壹樣，移動信息終端也得到發展。它的便利性在於，即使在戶外，互聯網也能為人們提供通信服務。然後，有些人可以在街上通過將他們的小型筆記本電腦連接到手機上來訪問互聯網，而另壹些人則使用手機終端。
網絡模式技術已經在日本開發出來，只使用手機上網。可以上網的手機受到消費者的歡迎，尤其是年輕消費者。便攜式信息終端和今天的移動電話沿著不同的道路發展。像PDA這樣的便攜式信息終端實際上是壹臺具有通信功能的小型計算機。現在的手機，壹方面是具有通訊功能的電話，可以收發非語音數據。雖然從技術上來說它們仍然是壹部電話，但它們看起來比其他便攜式終端更容易操作，因為它們保留了計算機的概念。之前不熟悉電腦的女性更喜歡手機。過去走在東京熙熙攘攘的街道上打電話的女人，現在也在用手指撥弄著手機的按鍵發送短信。讓我們看看最近的壹些數字。2003年全球手機總銷量約為5.2億部。但到2007年，全球手機用戶數量將達到20億。據預測，2007年世界人口將達到65億左右，其中壹半將居住在城市。這說明城市人口中的大多數成年人都會有手機，隨時隨地使用手機，而且大部分會使用互聯網收發郵件。
在20世紀，電視是工業社會中與這樣的家庭形象相關的媒介——父親外出打工賺取收入，母親在家照顧孩子做家務。但在21世紀，這種家庭影響在全世界範圍內發生了變化。每個人都在忙自己的事情——爸爸媽媽都出去工作了，而孩子們則專心學習和參加課外活動。家庭成員在壹起的時間很少。他們通過手機保持聯系。
手機是當今城市中能夠連接忙碌人群的媒介，21世紀的廣告必須向這些“移動的個體”中的每壹個發送信息。廣告載體又回到了街上。
2008年奧運會將在北京舉行。在世界的每個角落，毫無疑問，許多人將能夠通過手機屏幕觀看比賽的直播。移動電話可以被看作是壹臺便攜式微型個人電腦或電視機。當付費內容下載到手機上，它們甚至變成了微店。
手機已經成為許多城市日常生活的壹部分:年輕人用手機玩遊戲，壹些人通過手機聽廣播和音樂，妳甚至可以看到老婦人用手機給朋友發孫子的照片。有些人通過手機閱讀發給他們的郵件和雜誌，有些人通過手機訪問商業網站。
手機認真履行手機媒體的角色。手機由於其簡單性和便攜性，可以說是未來移動媒體的主力軍。
前面說過，廣告的歷史是從5000年的戶外廣告開始的。然後，隨著大眾傳媒發展到20。20世紀，廣告信息集中在室內，即通過家庭媒體傳播。但是現在21世紀，我們找到了壹種新的戶外廣告的承載方式。
當然，這並不意味著大眾傳媒的重要性降低了。電視、廣播、報紙、雜誌在消費者心中樹立了標誌形象。隨著全球化的發展，全世界的品牌都在爭奪形象，所以大眾傳媒的作用還是很重要的。
與此同時，戶外廣告也逐漸形成了新的方式。手機等移動媒體讓我們可以在街上向消費者銷售。
今天的消費者變化無常。如果我們利用大眾媒體做廣告，很難保持他們對商品的興趣直到購買的那壹刻。在這種情況下，手機媒體廣告可以起到最後的說服作用。
自從20世紀電視廣告出現以來，媒體的註意力已經從街道轉移到人們的客廳。現在21世紀，媒體再壹次把目光從客廳轉移到了大街上。
使用手機，我們可以隨時隨地與他人交流，閱讀報紙上的新聞，甚至舒適地看電視。換句話說，手機已經成為壹個“移動客廳”，通過它，大眾媒體可以延伸到它想去的任何地方。
21世紀的關鍵詞是“機動”。人們在世界各地旅行，移動媒體可以隨時向這些全球移動消費者提供語音、影響力和文本信息服務。
大規模廣告的發展才剛剛開始。
廣告始於室外，20世紀後將註意力轉向室內。21世紀，在我們不斷迎合消費者意願的時候，我們處在壹個室內和室外相結合的廣告時代。