蘇寧其實在2016年就已經舉辦過壹系列小規模的城市比賽。曾經的這壹系列比賽是作為門店活動的營銷方式出現的。而2018年，蘇寧官方下了更大的手筆，舉行了蘇寧雙十壹獅王邀請賽。在全球邀請的前提下，也增加了門店的城市賽，***同決定決賽的名額。
最終決賽將會在11月11日當天在北京打響，在全球範圍邀請的頂尖選手將和城市賽晉級的賽區冠軍壹起，爭奪最後的冠軍頭銜。
蘇寧在雙十壹舉辦這壹場大規模的電競比賽，很明顯是在擴大品牌影響力的同時，為了雙十壹的營銷造勢。
目前電競的營銷玩法，壹般就是和壹些商業活動綁定。尤其是像是雙十壹這樣的消費密集的時間段，大規模的電競比賽可以吸引大量年輕人的註意力，將品牌打響，利於營銷。
體育與商業結合，已經早就見怪不怪了。目前世界上規模比較大的幾大體育項目，無壹不依賴於商業存在。
而如今的電競產業，本就是商業化的產物，而電競和商業，自然也會有密切的關系。
首先，電競已經是年輕人的生活方式，是年輕人群體的重要組成部分。雖然說電競目前依然有很多的爭議。但是不可否認的是，電競現在不僅僅是玩遊戲這麽簡單，電競和很多體育活動，社會活動壹樣。電競現在已經變成了大家看的比賽，大家茶余飯後的談資，大家社交的場合和手段，等等。這已經說明，電競已經是人們生活很重要的壹個因素，已經不能和年輕人的生活輕易地割離開來了。選擇這樣壹個年輕人重要的生活內容做營銷，確實是很明智的選擇。
另外，電競和商業營銷確實是互相依賴的。電競是商業的營銷手段，而商業也為電競的大環境註入了資本，利於電競整個產業的健康發展。兩者是壹個互利雙贏的關系。舉壹個體育項目的簡單例子。NBA的騎士隊雖然連續數年進入總決賽，但是其財收依然虧損。然而其老板依舊願意在隊伍身上投入大量資金。就是因為騎士隊對於克利夫蘭周邊市民的影響力，帶動了其旗下的周邊產業，從而創造更大的營收。
而在電競上投資做營銷，對於蘇寧這樣的電商，也是相似的思路。通過電競吸引年輕觀眾，從而增加年輕群體在蘇寧平臺上的消費。
其次，2018年是中國電競比較黃金的壹年，TI亞軍，亞運會冠軍，S8冠軍，中國電競在國際賽場屢獲佳績，這也更激起了社會對電競產業的關註，這個時候做營銷，會帶來比以往更高的流量。