但了解喬丹和AJ系列故事的粉絲都知道，喬丹建立個人品牌的初衷並不是為了賺錢。他怎麽也沒想到壹雙球鞋能賣這麽個價。他只是想讓每壹個貧困的孩子都能穿上籃球鞋，用他的個人影響力去幫助更多需要幫助的人。那麽有些粉絲可能會問，既然喬丹的初衷是讓AJ讓更多人買得起，為什麽今天AJ卻成了高消費的象征？甚至在壹些聯名款出現後，AJ的價格已經超過了六位數。
其實這種現象不能怪喬丹。早期AJ球鞋價格低主要是因為喬丹還沒有成為NBA歷史第壹人，耐克在和喬丹合作初期也只是壹個表現不錯的運動品牌。當時的運動品牌主要是匡威和阿迪達斯，耐克要想突圍就必須走偏路。
值得壹提的是，當時喬丹隊的第壹選擇並不是耐克。畢竟受主流觀念影響，玩家還是想簽大品牌來提升個人知名度。雖然其他品牌可能會提供更大的合同，但在喬丹團隊看來，更重要的是絕對優先選擇與自己匹配的品牌。
所以在和耐克談判的過程中，喬丹也給了阿迪達斯壹個機會。只要阿迪能匹配耐克的條件，那麽喬丹就會選擇前者。可惜喬丹當時沒有現在這麽出名，匡威和阿迪都不想給他開太高的合同，只要耐克同意給新秀喬丹50萬年薪，還答應了兩個難以拒絕的附加條件，壹個是分紅，壹個是個人品牌。
要知道，當時耐克給新秀喬丹的分紅完全超出了匡威和阿迪的預期，但這也證明了耐克是多麽看重喬丹，甚至願意在喬丹的未來上下賭註。之後喬丹的表現也沒有讓耐克失望。隨著喬丹在NBA的名氣越來越大，喬丹的個人品牌AJ也水漲船高。值得壹提的是，作為壹個商業品牌，耐克及時意識到了喬丹的潛力，開始對AJ系列進行小規模調整，有意識地將AJ作為核心品牌來提升地位形象，豐富做工，提高售價。畢竟低價的球星簽名系列趕不上喬丹的名氣，所以耐克此舉並沒有引起喬丹的不滿，甚至後者還默許了耐克調整球鞋價格的做法。
也就是說AJ系列和喬丹本人的初衷越來越遠了。根本原因是因為喬丹的成名地位，喬丹和耐克壹開始都沒有意識到未來會發生什麽。喬丹沒想到耐克將來會成為世界頂級運動品牌，耐克也沒想到喬丹有壹天會成為NBA歷史第壹人。於是為了跟上喬丹的腳步，耐克不斷將AJ改造成高端球鞋系列，以呼應喬丹的地位。