壹，股票的發行價格當股票發行公司計劃發行股票時，就需要根據不同情況，確定壹個發行價格以推銷股票。壹般而言，股票發行價格有以下幾種：面值發行、時價發行、中間價發行和折價發行等。
1．面值發行即按股票的票面金額為發行價格。采用股東分攤的發行方式時壹般按平價發行，不受股票市場行情的左右。由於市價往往高於面額，因此以面額為發行價格能夠使認購者得到因價格差異而帶來的收益，使股東樂於認購，又保證了股票公司順利地實現籌措股金的目的。
2．時價發行即不是以面額，而是以流通市場上的股票價格(即時價)為基礎確定發行價格。這種價格壹般都是時價高於票面額，二者的差價稱溢價，溢價帶來的收益歸該股份公司所有。
二，時價發行能使發行者以相對少的股份籌集到相對多的資本，從而減輕負擔，同時還可以穩定流通市場的股票時價，促進資金的合理配置。按時價發行，對投資者來說也未必吃虧，因為股票市場上行情變幻莫測，如果該公司將溢價收益用於改善經營，提高了公司和股東的收益，將使股票價格上漲；投資者若能掌握時機，適時按時價賣出股票，收回的現款會遠高於購買金額，以股票流通市場上當時的價格為基準，但也不必完全壹致。在具體決定價格時，還要考慮股票銷售難易程度、對原有股票價格是否沖擊、認購期間價格變動的可能性等因素，因此，壹般將發行價格定在低於時價約5-10%的水平上是比較合理的。
三，中間價發行即股票的發行價格取票面額和市場價格的中間值。這種價格通常在時價高於面額，公司需要增資但又需要照顧原有股東的情況下采用。中間價格發行對象壹般為原股東，在時價和面額之間采取壹個折中的價格發行，實際上是將差價收益壹部分歸原股東所有，壹部分歸公司所有用於擴大經營。因此，在進行股東分攤時要按比例配股，不改變原來的股東構成。
四，折價發行即發行價格不到票面額，是打了折扣的。折價發行有兩種情況：壹種是優惠性的，通過折價使認購者分享權益。例如公司為了充分體現對現有股東優惠而采取搭配增資方式時，新股票的發行價格就為票面價格的某壹折扣，折價不足票面額的部分由公司的公積金抵補。現有股東所享受的優先購買和價格優惠的權利就叫作優先購股權。若股東自己不享用此權，他可以將優先購股權轉讓出售。這種情況有時又稱作優惠售價。
另壹種情況是該股票行情不佳，發行有壹定困難，發行者與推銷者***同議定壹個折扣率，以吸引那些預測行情要上浮的投資者認購。由於各國壹規定發行價格不得低於票面額，因此，這種折扣發行需經過許可方能實行。