創意是廣告的重要特征，廣告創意必須具有傳播信息、加速流通、提高企業和產品知名度、有利於競爭的特征。其目的是促進銷售，手段是藝術(繪畫和攝影)。它具有時效性、適宜性、適合人性、適合場所四個特征。廣告創意文案是整個廣告的靈魂，是根據廣告主的意圖，通過主題創意、結構、用詞等壹系列程序和環節，通過對產品的理解和文字的表達，形成廣告信息的具體內容，從而達到吸引和誘導購買的最終目的。廣告創意文案的創作分為準備階段、綜合分析階段、構思階段和定稿階段。廣告策劃是壹項優先性、先進性和指導性的活動，是實施廣告行動的綱領。其嚴密的邏輯和周密的策劃是現代廣告的重要特征。廣告策劃是壹個鬥智鬥勇的活動。廣告主如果能運用智慧，善於算計，就能在現代廣告活動中運籌帷幄，決勝千裏。廣告策劃是根據廣告主的營銷計劃和目標，在市場調研的基礎上，根據廣告活動的整體戰略戰術，進行前瞻性的運營策劃，對廣告決策的提出、實施、檢驗的全過程進行預先的考慮和想象。活動策劃是對各種商業活動、演藝活動、文化活動的前期策劃和設計，保證活動能夠順利進行，達到活動組織者組織活動的目的，並產生壹定的效益。所以，活動策劃也是壹種設計行為，但更具體、更現實，受到現實的政治、經濟、文化、地域因素的影響。
各舉壹例:1。廣告創意文案。
“儒家酒使人想家”(儒家酒廣告)，“夫人口服，先生心服”(夫人口服)，“防痘先攻”。新的OXY雙面清潔墊具有雙重清潔功能，防止臉上惱人的痘痘。這種雙重清潔功能能有效去除臉上的油脂和汙垢，讓妳容光煥發。OXY雙面潔面墊，讓妳青春的臉龐徹底擺脫惱人的痘痘，即幹凈又清爽又快樂。”(OXY雙面清潔墊廣告)
2.廣告策劃。李寧品牌體育系列產品利用體育精神、體育人、個性體育元素來設計產品的生產和營銷，再利用讓國人驕傲的體育明星李寧來做廣告，從而達到商品受歡迎的結果。
3.活動策劃。目前很多活動都有專業的活動策劃服務，比如明星發布專輯時的見面會策劃，壹場商業活動的策劃，慈善晚會的策劃等等。