“對於消費者來說,他們進到商鋪裏買電腦時,並不壹定需要我們向他們解釋電腦到底是靠什麽工作的。他們更加看重的是購買這個電腦後,他能獲得怎樣的體驗。所以我們推出VISION標識,就是希望更好地與消費者溝通PC能夠帶來什麽樣的使用體驗。”談到推出VISION的初衷時,被AMD的工作人員稱為“VISION之父”的Nigel Dessau這樣說。
VISION著眼在引領未來
作為壹個拉丁文詞根,VISION不僅有“視覺”的含義,還具有“願景”的含義。推廣VISION標識,從而把用戶從技術中解放出來,也是AMD的願景。
Nigel向記者透露,18個月前,AMD就開始研究這壹策略的具體實施方式。之後,AMD對4000多名用戶進行了調研,以了解哪些方面的體驗對用戶是最重要的。這壹過程中,VISION漸漸成形。
“我們最初的理念就是所見即所得,妳看到的視覺方面的體驗就是妳想要購買的PC所能提供的。”Nigel將全世界的用戶分成了兩類:“第壹類人了解計算機,知道它是由哪些部分組成;另壹類人則對這些技術性的信息並不了解。而通過實際調研,我們發現用戶最看重視覺上的體驗,這是最核心的壹點,也能最好地說明我們產品的特性。”因此,VISION從眾多方案中脫穎而出,成為AMD產品體驗的代表。
VISION推出的目的是改變用戶的購買習慣。但實際上,很多用戶的技術崇拜情結依然存在,即使並不了解,他們依然會相信技術術語和指標。因此,AMD的VISION著眼的是更遠的未來。“隨著時間的推移,消費者會更少地關註電腦各個組件的技術參數,而更多地關註電腦作為壹個整體給消費者帶來的體驗,就像十年前我們談論電視時,和現在的內容肯定大有不同。”Nigel表示,“VISION實際上是AMD與主流消費者的壹種新的溝通方式。”
同時,技術參數也同樣會提供給用戶。Nigel介紹說:“可以肯定的是,在所有的電腦用戶裏,還是有壹部分用戶是想要了解每臺電腦的技術方面的細節和參數的。因此,壹些零售商和網站還是會向消費者展示產品的技術參數,同時說明壹下這款產品到底屬於VISION的哪壹個級別,由消費者自己選擇是要看更專業、更技術壹點的信息還是只看VISION告訴他的體驗方面的壹些信息。”
未來將繼續推陳出新
目前,VISION分為VISION、VISION豪華版和VISION至尊版三個版本。Nigel介紹,與以往為已經定型的整體平臺命名不同,不同VISION標識與相應硬件技術對應的過程中,AMD采用的是倒推的方式,即先確定每個級別的VISION所針對的不同用戶的主要應用和體驗標準,再推出這個級別的VISION應當配套什麽樣的技術。
在發布現場,宏?、華碩、惠普、微星和三星都展示了自己的VISION系列筆記本電腦產品。AMD大中華區計算產品部產品市場總監唐誌德透露,到今年11月底,將會有19款打上VISION標識的筆記本電腦在國內發售。
“10臺基於AMD全平臺的筆記本電腦中,9臺都將采用VISION標識。”Nigel表達出推廣VISION標識的決心。不過,整體平臺中部分采用AMD產品,如單壹采用AMD CPU或是GPU搭配其他芯片組的產品將不會通過VISION進行劃分。這在客觀上也起到了鼓勵系統廠商整體購買AMD全平臺的作用。
但是,計算技術的發展速度很快,可能今天可以滿足最苛刻的用戶需求的筆記本電腦,到了不久的將來就只能滿足壹般用戶的基本需求了。這時,VISION該如何應對呢?
針對這壹問題,Nigel表示,AMD在設計之初就考慮到了這個問題。因此,在未來的標識中,可能會出現標識的日期或是代數。這樣,用戶可以很簡單地了解到這款產品的評級是在什麽時候進行的,進而對產品的應用水平有壹個直觀的認知。
不過,鑒於VISION推出的初衷是給用戶壹個比較明晰的認知方式,AMD並不希望用快速的代數更叠給用戶帶來混亂。因此,每代VISION在市場上的存續時間會控制在壹個合理的範圍內。“下壹代的VISION產品出來可能要等到數月或者壹年以後了。”Nigel如是說。
更加市場化的AMD
從根本來說,VISION的提出與技術關系不大,它更多的是壹種與用戶溝通的新語言。更重要的是,它的出現,反映了AMD整體策略開始具備了更多的面向市場的因素,AMD不僅僅是壹家技術驅動的公司,而是開始具備了市場驅動的特點。這種轉變不僅僅體現在VISION上。
今年7月,AMD與惠普、騰訊遊戲***同提出了“遊戲定制本”的概念,並將其稱為“新藍海”。隨後的幾個月內,遊戲定制本陣營不斷擴大,華碩、盛大遊戲、宏?、完美時空先後與AMD聯手推出了多款遊戲定制本。
在市場渠道方面,AMD也舉動不斷,從建立渠道旗艦銷售中心,到頻頻舉辦市場活動,AMD的渠道建設也取得了優異的成績。
在過去,AMD往往在技術革新方面給用戶帶來驚喜,在將處理器向64位、內置內存控制器、直連架構等方向推進的過程中做出自己的貢獻。但是,尤其是在2009年,AMD的壹連串舉動顯示出,AMD不僅僅在技術方面具備創意。
技術底蘊與市場沖勁的結合給AMD帶來了新的成績。2009年第三季度,AMD的財報好於預期,其中筆記本電腦處理器的出貨量環比增長了28%。隨著VISION的啟用,未來AMD有理由取得更優異的表現。