？首先，毛利率是毛利潤相對於銷售收入的比例。換句話說，妳賣完東西賺了多少錢？這個指標反映了壹個公司的賺錢能力。如果毛利高，說明公司躺著也賺錢。巴菲特認為好公司的毛利率應該超過40%，當然越高越好。比如a股上有壹家公司，毛利率達到92%。這是貴州茅臺，壹瓶1000元的茅臺酒，能賺920元。有人很不客氣地說，誰以前是老板，賺的錢壹樣多。
第二個指標是凈利潤。如果單看毛利，有時會有誤解。比如妳不知道銷售費用，稅和其他壹些費用。換句話說，有些東西雖然看起來很賺錢，但很可能很難賣出去。舉個不恰當的例子。比如妳做壹個杯子需要5塊錢，但是妳要賣1000元，這是很高的毛利率。但問題是誰會買。這個時候，為了制造壹個銷售假象，妳很可能會把1，000元的銷售費用貼上去。也就是說，如果妳買了我的杯子，我會貼妳1005元現金。但是最後發現根本沒賺到錢。其實很多所謂的互聯網思維的公司早就這麽做了，比如外賣電商，都是賣錢的收入。
第三個指標叫ROE，是凈利潤除以凈資產。說白了就是這個公司能投多少錢，能賺多少錢。反映自有資金的利用效率，當然越高。
巴菲特還為這三個指標設定了標準，即毛利率要高於40%，凈利率要高於5%，凈資產收益率要高於15%。這三個指標的結果就是這家公司很賺錢，產品賣得好，銷售成本不高，投資效率也高。當然，就像學校考試壹樣，如果妳在某次人格爆炸中取得了好成績，老師可能會認為是妳抄襲的，所以要看是不是好公司，能不能跨越時間的循環，也要看其壹貫的表現。往前看2-3年，如果他壹直做得很好，這些指標壹直維持在較高水平，那麽壹定是值得信賴的。縱觀整個a股市場，按照這個標準，幾家好的公司基本都是知名的白馬股，多為食品飲料行業，也符合區間統計。過去20年，食品飲料行業的收入遠遠超過大盤和其他行業。