得到APP中《5分鐘商學院》專欄筆記。劉潤，中國最貴的商業顧問之壹。
心理賬戶（mental accounting），是芝加哥大學行為科學教授查德·塞勒（Richard Thaler）提出的概念。心理帳戶是行為經濟學中的壹個重要概念。由於消費者心理帳戶的存在，個體在做決策時往往會違背壹些簡單的經濟運算法則，從而做出許多非理性的消費行為。
心理賬戶的主要意思就是，我們會把錢貼上不同的標簽，相當於在思想中建立不同的賬戶，不同賬戶的錢對我們的意義就產生了差別。
從總體層面，其實不同賬戶的錢都是壹樣，無論是盈利、損失、金額沒有區別，但是在心裏卻是獨立存在的，相互之間並不對等。
雖然同樣是100塊，但妳已經把他們分配到不同的用途。用來買門票的錢丟了妳想到的是要不要去聽音樂會，交通卡的錢想到的是怎麽回家的問題了。
同樣的賺錢，貼上不同的標簽花起來感覺就是不壹樣。不過放在錢包過壹段時間可能這個界限就慢慢模糊了。
不同賬戶的錢用途不同，其實給了自己不同的心裏感受，換句話說，就是獲得的收益不同。
如果能夠主動去對比不同心理賬戶的錢，可能會降低不同賬戶之間錢的差別，因為妳會重新衡量相同的錢能夠發揮的效果。
微信上的紅包有很強的參與感，獲得了心理上的滿足。撿錢就純粹是撿錢，錢上面沒有附加的其他價值。
我們為每個股票都建立了壹個心理賬戶，希望每個賬戶能使盈利的，如果虧損，還要捂著不賣。這是心理賬戶逐漸衍生的其他心理陷阱。
錢是不平等的，不平等的地方在於因為用途的不同，所以妳在TA身上貼了不同的標簽。 延伸出去，其他地方也存在著不平等，比如感情。。。