2012胡潤品牌榜編制方法

胡潤研究院結合相關經濟數據和對消費者的調查結果，對品牌價值進行綜合評估。胡潤品牌榜是中國唯壹壹個將消費者對品牌的看法納入考量，量化為價值進行統計的品牌價值榜。今年胡潤研究院的品牌榜單是“中國制造”，外資控股的中國制造也在我們的範圍之內。候選品牌包括外資企業目前擁有的國內品牌，如雙匯和方水晶，而外國品牌如味千拉面和紅牛不包括在此次評估中。

分兩步評估企業的品牌價值:

1.胡潤研究院首先參考了對消費者的調查，百度提供的品牌搜索量(2011-2012，1)，以及國際知名研究機構GMI在品牌美譽度上的高收入。GMI受訪者的年齡段為:25-34歲，占64.4%；35-45歲的比例為35.6%。性別比例:女性占44%；男性占56%。地域分布:上海和北京占35%，華東、華南和華北分別占20%，中西部和其他地區占5%。86%的受訪者月收入超過15000。

2.評估公司市值。上市公司以股票4月2011日收盤價計算公司市值，未上市公司市值參考相關行業上市公司市盈率評估；公司市值不是品牌因素貢獻的，比如比亞迪的電池行業；乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。品牌溢價比例分別采用定量和定性的研究方法。

調查範圍:所有被評估的品牌都是中國本土品牌，不考慮目前屬於哪個國家的子公司。並且直接面對消費者。比如華為手機以外的業務，因為是企業對企業(B2B)而不是直接面向消費者(B2C)的業務，所以沒有納入評估。